HTC最近的表现并不算好，但是如果外界所传的其与亚马逊的合作关系属实的话，那么这种现状或许可以得到改观。据英国《金融时报》报道，HTC将与亚马逊建立独家合作关系，并且最快明年就会有多款HTC设备在亚马逊在线商店上架。
当然，前提是HTC可以顺利让其设备上市。《金融时报》指出，传言中提到的几款设备中，有一款因为某些原因上市时间表被一改再改，因此，现在暂时还无法确定亚马逊是否会出售该设备。
不过，如果传言属实，这笔交易对于HTC来说将是一个极大的利好消息。撇开HTC以前作出的一些奇怪的决定，比如最近推出的One Max不说，HTC生产高端设备的能力还是毋庸置疑的。按照该公司的说法，公司的很多问题都源于消费者对其品牌的认知存在偏差，即HTC这个牌子没有苹果或者三星这样的品牌那么突出和易于记忆。为了改变这一状况，该公司在市场营销方面增加了投入，甚至耗费巨资请来了钢铁侠小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr）为其代言。
至于这个合作关系有什么价值，可以说这个合作有可能让HTC第一次获得了改变市场格局的机会。2008年HTC与Google合作推出了首款搭载Android系统的设备，两年后该公司也参与了Nexus智能手机的发布。后来，该公司又与社交网络巨头Facebook合作，并最终推出首款也是目前唯一一款预装了Home启动器的Android设备。事实上，该公司对这类合作关系的渴望，似乎是该公司的基因的一部分，毕竟，该公司的出身并不算太好，早期不过给其他公司做贴牌生产的代工厂而已。
另外，外界关于亚马逊将推出自己的智能手机的传言也已经传了好几年了。加上最近又有人爆料称，亚马逊正在研发的设备不止一台，使得该传言再一次风行于整个互联网。根据早期的一些报道，亚马逊至少在2011年年底的时候，有考虑过收购RIM。很显然，亚马逊这个在线零售业巨头这么做是为了找到一个了解智能手机研发过程的合作伙伴，同时也可以获得一定的专利资产。毕竟，要在智能手机这个拥挤不堪的市场中取得突破并不容易。不过，正如我在几年前所指出的那样，亚马逊要想推出智能手机，必须得有一个得力助手帮助其吸引消费者。现在迈出这一步对于该公司而言，比以往任何时候都合适。
当然，亚马逊自身的品牌，以及它一贯优惠的价格也足以吸引一部份用户购买其设备。据介绍，亚马逊推出的智能手机的定价策略，应该会与Kindle Fire平板电脑这条产品线的定价策略一样。此外，亚马逊智能手机也会有一些很吸引人的小功能。试想一下，要是Kindle Fire HDX上的“在线客服”（Mayday）按钮出现在智能手机上，那会是怎样的一种情况。这种可以帮助用户解决初始设置和后续问题的随叫随到的客服服务，对于很多渴望获得对用户更友好的智能手机的人来说，有很大的吸引力。如果再加上传说中可以对用户的头部移动做出反应的3D用户界面的话，那么亚马逊就真的可能会引起一些市场骚动。
在这个时间点上，传出这样的消息，似乎说明亚马逊终于准备好将传说的中的各种功能，组合起来做出一系列的亚马逊手机了。同时，这种合作关系对HTC和亚马逊双方的好处，也是不言而喻的。并且，这或许也是HTC为改变现状唯一所需要做的事情，所以希望上帝保佑他们这次的合作会成功。
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