早餐佳是一个仅仅可以通过微信实现的家庭早餐寄送服务，早餐佳团队每天早上为订阅他们微信公共账号的人们，制作和运送早餐。一个第三方公司使用微信的API开发了一个系统，来收集和管理订单。
公司选择微信是因为他们觉得到达用户，而且向他们卖东西的成本较低。早餐佳创始人刘志鹏在本地科技媒体极客公园最近举行的一次活动上这样说道。给订阅者发送的高质量内容，可以鼓励他们分享特定信息，或者早餐佳的账号给他们的微信朋友。
2013年10月发布的早餐佳，在不到半年的时间里已经遭遇了众多的问题。微信支付在微信之内允许一键进行支付，需要开发者给出5万元人民币的保证金，这笔钱像早餐佳这样的创业公司可支付不起——他们对本地科技博客爱范儿的采访当中这样说道。为了解决这个问题，早餐佳开了一个淘宝网站，直接使用支付宝来让用户支付。淘宝和支付宝这两项服务都是由阿里巴巴提供的。
在那之后不久阿里巴巴完全禁止了微信通讯，所以淘宝的页面再也不可能在微信之内打开了，包括支付宝的支付流程也不行。现在早餐佳没有办法，只能让用户在订阅早餐服务之前，在淘宝首先购买预付费的虚拟点卡。
很多人都担心，如果类似的业务做的太大的话，微信会自己做一个。微信的母公司腾讯曾经因为克隆和宰杀其他的互联网服务而为人所知。总部在中国的社交网络营销公司Digital Jungle创始人和CEO麦克道格尔（Dr. Mathew McDougall）不认为完全依靠微信的业务值得推荐。他希望微信的用户可以被重定向到公司自己的网站或者应用上。他相信，总会有新的主要的社交平台出现。他已经见证了包括人人和新浪微博这样中国社交服务的兴衰。所以，商业服务可以在其他任何地方更好的建造内容或者服务，而且也可以在用户流向的地方作出表现。
有一些中国国内的服务一定会同意他的说法。因为他们正在把微信的用户重定向到他们自己的网页应用，对于用户来说，并不感觉像是到其他什么地方，而只不过是在一个微信页面后的下一个页面而已。（译：纸团）
