你知道比起Instagram或者Twitter来说，Google Plus是在东南亚母亲当中最流行的社交网络吗？
新加坡的网站theAsianparent.com最近进行了一项针对东南亚的母亲群体的调查，他们发布了一份详细的报告，标题是《亚洲的数字妈妈报告》（The Asian Digital Mum Report），这份报告受访者其中4586名访问者来自泰国，668人来自马来西亚，2729人来自新加坡，另有2465人来自印度尼西亚。
不过它的取样手法可能需要重新考虑一下，定位仍是生活在新加坡，马来西亚和印度尼西亚的女性，或者是怀孕的，或者是有着0-16岁年龄段的孩子，而且是这个网站的读者。这可能意味着这些母亲们已经是一个提供育儿经的网站的读者了。更重要的，尽管报告所写的是亚洲，而且技术上讲也是正确的，但是更精确的话说，这是东南亚的调查结果。
就算有着以上种种不足，这个报告还是提供了一个关注东南亚母亲的市场营销的有用的注脚。在惊鸿一瞥之余，我们给出五个关键的要点，来看一看任何一个营销人员想要定位这种人群的时候需要知道什么。
1. 女性试图从传统的报纸，电视和杂志等平台当中走出来，增加互联网的使用。随着她们当母亲的经验越来越多，就越容易这样。实际上，80%的受访者在成为母亲之后，在网上所花费的时间更多了。
一个家里有十五月大的婴儿的33岁的母亲Justina Goh说，“在当了妈妈之后，我实在没有时间或者兴趣，去看杂志或者报纸了，看电视也会减少，因为一岁以前你的婴儿都不可以接触电视屏幕。作为一个新的母亲，我的孩子大多数时间都跟着我一起。”
2. 86%参与调查的母亲在网上每周最少花费七个小时，其中72%使用同样的时间参与工作。也就是说，60%的受访母亲每天在互联网上花至少一个小时用于工作，33%花费多于六个小时工作。
但是，有82%的受访者表示他们至少每天会在网上花一个小时处理个人事务，其中14%是要用六个小时以上的时间来处理个人事务。她们说，女性总会觉得比男性更擅长多种任务，这样的话，很可能一个母亲会同时处理工作和个人事务。
报告说，由0-1岁孩子之间的母亲，以及13岁以上的孩子的母亲，比其他的年龄段，在互联网上所花费的时间要高出14%。当然互联网可能更是一种反社交的用途，人们可能会集体观看电视节目，但是却不可以共同在网上浏览。这可能会解释为什么母亲不能够在孩子1-12岁年龄段的时候在网上花那么多的时间，因为这时是孩子们成长很重要的阶段，母亲要花费更多的时间跟孩子一起来教养他们。
3. 大约3.91%的亚洲母亲通过互联网阅读育儿指南。一位年轻的21岁母亲Liza Manap正准备在今年五月份迎接下一个孩子，她说：“随着预产期将近，我觉得自己越来越频繁地上网去搜寻最新的婴儿产品，和针对新生儿的指示了。”在亚洲母亲当中网上阅读最多的是育儿指南，而阅读最少的是时装和时尚指南。
如果要想针对这一群小众的用户营销，人们需要进入内容的空间做准备。例如，进入婴儿配方奶粉的品牌应该想一想介绍营养，和母乳与配方奶粉之间的不同的文章。一个科技创业公司可以帮助父母来监视他们的孩子，甚至组织针对某地的一些小型的家庭聚会。
4. 接受采访的亚洲母亲当中99%都拥有一部智能手机。这是对的，移动就是关键。事实上这些受访者使用他们的智能手机进行诸如社交媒体，访问育儿网站，查收电子邮件，网上购物，和一般互联网浏览的用途。比如在新加坡，母亲们在她们的手机上非常活跃。85%的受访者使用移动设备来收发邮件，另有73%使用手机来网上购物。
在这个城市国家当中，待产的母亲们可能更喜欢iPhone不是安卓，因为有57%的用户拥有iPhone，32%的用户拥有安卓。一位母亲指出了要点，那就是更大的屏幕可能会吸引这类受众。两个孩子的母亲Meiling Wong-Chainani说，“我有一个iPhone，最近转到了三星的安卓手机，因为我喜欢更大的屏幕，这使我使用应用阅读和游戏，用眼睛就更简单了。”
在新加坡目前所使用的聊天应用当中，WhatsApp 还是占据榜首，有97%的这个岛国的母亲报告说，这是他们消息聊天应用的最好的选择。接下来追赶的日本聊天应用LINE只占26%。但是在移动设备上聊天的时候，泰国就完全不同。在其他东南亚国家当中，LINE都是支配性的聊天应用，有89%的母亲说这是他们的第一选择。
5. 母亲们也非常喜欢社交。然而98%的受访母亲们使用Facebook，却只有19%使用Twitter。谷歌的社交网络Google Plus（53%），是比Instagram（37%）和Twitter都要流行。在亚洲使用Google Plus的时候，泰国母亲有60%，在那里占据统治性的市场地位。另一方面，在新加坡和泰国都拥有更多的活动Instagram，相对来说马来西亚和印度尼西亚使用的较少。
在每天当中访问互联网具体时间方面，有52%的受访母亲表示会在晚上七点之后使用社交媒体，17%会在中午十二点之前使用，有31%会在下午使用。
要想获得这份报告的更多信息或者直接阅读报告本身，你可以联系Tickled Media的亚太区高级策略和通讯副总裁Neetu Mirchandani：[email protected]
