“到店通”是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家可以按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动。这是一种类似小区短信——或者“伪基站”的以地域为卖点的精准投放广告系统。
在使用“到店通”时，商家可以设定广告计划的预算，投放周期，以及所覆盖的指定区域。系统会依据指定区域历史日活跃用户数据，计算出设定投放周期内预计覆盖用户数并以此计费。
通过商家的陌陌主页，用户可以一键拨打商家电话、主页还会显示用户当前所在位置与商家距离，可以直接调用地图进行导航。同时店主的主页也是一个陌陌账户，用户可以直接和店主对话。
陌陌期待的目标商家主要以本地生活类为主，包括餐饮、丽人、运动健身、汽车、生活服务、休闲娱乐、教育等。商家首先要指定自己商户的位置，投放区域只可以以商家所在位置为中心由近到远，呈方块状进行扩散。
陌陌表示，整个广告投放的流程全部可以在手机上操作完成。目前“到店通”只提供 Android 客户端。
陌陌最新宣布自己有1.5亿用户，一年前开始不断探索包括贴纸，月费会员，移动游戏等商业模式，游戏是对公司营收帮助最大的一部分，2013年11月公司宣布达到盈亏平衡。
这一场景本应最先出现在微博上
我们可以设想一下聊天软件的广告位出现 LBS 广告的情景，或者假设它出现在你的微信朋友圈里。这会让你感到一点违和，其实最适合这种应用场景的，非新浪微博莫属。这也多亏了微博已经预演了类似的广告形式。2013年初，微博开始强制推行信息流内嵌广告，在一开始的用户不适应之后，慢慢地大家也接受了。
在 LBS 概念火热的期间，微博也重点发展 LBS 功能，主要是期待能对街旁等纯 LBS 应用一击必中。新浪甚至开发了一个名叫“微友”的专用客户端，把 LBS 和私信交友功能独立出来。
根据2012年的数据，使用微博位置功能签到次数最多的地点是广州白云机场，次数达到44000多次。对微博的用户量级来说，这个数字意味着该功能处于一个比较失败的状态。
尽管我个人认为根据地域推送广告天然符合微博用户移动的特征，并且有着鲜活的使用场景，但在微博花落阿里之后，信息流内嵌广告的宝贵位置都让给了淘宝店。如果这个位置能提供给我最近500m以内的消费信息，很显然我会稍微多看这个位置一眼。
（图片来源：中国站长网）
