还记得，不久之前，搜索的未来仍然在于社交搜索，至少根据大型搜索引擎的说法如此？而今天，你已经很难在谷歌或必应等网站上看到社交搜索这一说法（更不要说雅虎搜索）。这是由于，社交搜索从一开始就是一个拙劣的理念。
社交搜索背后的最基本理念在于，通过我们在社交媒体上分享的所有链接和观点，搜索结果中可以包含（以及高亮）这些数据，从而提高搜索结果的相关性。这种理论认为，由于你认识的某人分享（或者点赞及“+1”）了某一内容，因此你很可能也会对此感兴趣。但实际上，这样的做法扰乱了你的搜索结果。
回到 2009 年，即 Twitter 刚刚开始获得主流关注的时间，谷歌发布了 社交搜索 。这是一个专门的搜索引擎，帮助用户查找来自 Twitter、Blogger、谷歌阅读器，以及FriendFeed（是的，当时 FriendFeed 仍然存在）等网站上的内容。2011 年 ，谷歌继续给主力搜索引擎加入更多此类功能。到 2012 年，谷歌启动了“搜索，加上你的世界”项目，将 Google+与搜索引擎进行整合。（当时，Google+仍是一个单纯的社交网络，而不是谷歌随后对该服务的定位。）那时，当你搜索诸如“音乐”的关键词时，屏幕右侧将会出现一个小框，显示与这一关键词相关的 Google+用户。这样做有利于提升这些 Google+用户的粉丝数，但实际上并不是很有趣。
自那时以来，谷歌一直在弱化社交搜索的概念。目前，你已经很难在谷歌的搜索产品中注意到社交搜索的存在。尽管谷歌的搜索算法中仍会考虑某些社交信号，但我的感觉是，社交信号对谷歌搜索结果的影响已经很小。
过去很长一段时间里，必应试图通过加入更多社交功能，以凸显与谷歌的不同。例如，必应提供了一个 很醒目的侧边栏 ，能根据搜索关键词显示推荐的“专家”，以及好友的活动。除了一些很特殊的场合，这一功能几乎无用。目前，你可能偶尔还会看见，这一侧边栏中 出现了某些 Twitter 帐号 ，但仅此而已。（谷歌也采取了同样的做法，即在侧边栏中显示某些 Google+帐号。）
作为一名撰稿人，我一直很喜欢谷歌在搜索结果中高亮文章作者的做法。当然，这并不是一种社交搜索。但是，与早期版本的社交搜索类似，这也给文章带来了一张面孔。不过即便如此，谷歌今年也承认，搜索结果中的这类信息 并不如该公司预想中一样有用（也没有对用户的点击造成影响）。谷歌不会撇开数据去做出任何决策，而数据明确显示，社交搜索无法起到作用。
我认为，社交搜索遭遇失败的一大原因在于，我们在社交媒体上的“好友关系”并不能准确反映我们在现实生活中的品味。我们在 Twitter 上关注了某人，或者在 Facebook 添加高中的老同学为好友，这并不意味着我们会喜欢他们分享的餐厅以及他们的政治活动。最终，我仍然会根据 Yelp 上的餐厅点评来选择用餐地点，而不仅仅是某个人的意见。
搜索结果页面上有着很大的空间，因此总有一些信息最适合这些空间。不过，很明显这不会是社交搜索。来自谷歌“知识图谱”和必应类似项目的信息目前正出现在我们搜索引擎的侧边栏中，这些信息更加有用。
（本文来自动点科技合作伙伴TechCrunch中国）
