按：本文作者是TechCrunch记者Josh Constine。
用户都不是DJ——这是音乐流媒体服务存在的最大问题。一个仍然通向唱片音乐历史的搜索框会让人提不起劲来。你需要时刻知道接下来应该播放什么东西。
苹果做得很聪明的地方在于，它将Apple Music的重点放在告诉用户下一首应该播什么上面。
苹果是最擅长将复杂的技术带给大众用户的公司。它将笨重的MP3播放器变成了iPod，它通过iPhone普及了智能手机的概念。
苹果在今天利用Apple Music做出了同样的事情，它为用户提供了多种获取音乐推荐的方式，让用户可以忘掉搜索功能。
- Apple Music的功能包括：
- 个性化音乐推荐栏目“For You”
- 新歌推荐和音乐排行榜栏目“New”
- 由第三方音乐人按照不同心情整理的播放列表
- 用户已有的iTunes音乐会出现在“My Music”中
- 人工编排的“Beats 1”电台
- 根据算法调整的Pandora风格音乐电台，按照歌手和音乐类型进行分类
- 在“Connect”栏目中随时了解歌手的最新动态
在结合了上述的功能之后，你就可以在Apple Music中随意收听各种音乐，不会再对着空白的搜索栏不知所措了。
如果在被问到最喜欢什么音乐的时候，你的回答是，“我不知道啊，除了乡村音乐之外的我都喜欢”，那么这就是为你而设的音乐流媒体服务。如果你没有放满一整面墙的CD或者几箱黑胶唱片，但是喜欢跟着电台哼唱或者循环播放玩音乐的朋友制作的混音带，那么这也是为你而设的音乐流媒体服务。
Apple Music面临的挑战是说服用户在三个月的免费试用期之后不要退订，并且保持支付美元9.99美元的费用。否则他们在试用期过后将会转投Spotify和YouTube这种免费广告模式的服务。
粉丝，不是好友
Apple Music的目的不是为了吸引Spotify的忠实用户叛逃。由于Beat 1和Connect功能都会面向非Apple Music订阅用户免费开放，所以Spotify的用户并没有不得不放弃现有的个人档案、播放列表和社交图谱的理由。
对于坐拥6000万用户和2000万付费订阅者的Spotify来说，它和整装待发的Apple Music之间的差异在于它们看待社交的方式。Apple Music的重点是与歌手进行“Connect”，让用户关注他们的社交动态和收听他们的最新未发行内容。Spotify的重点是让用户与好友进行联系，了解他们在听什么东西，参考他们的音乐口味，创建并互相分享各自的播放列表。
其实这样的产品差异对于两者的定位来说都十分合理。如果Apple Music针对的是需要帮助发现音乐的轻度收听者，那么一个合理的假设是他们的好友也是同类的用户，这样的话用户为什么还要关注他们呢？Spotify针对的是更有经验的乐迷，他们不是那么热衷于追踪偶像的动向，但是他们可能会有一些音乐品味不错的好友，他们是值得关注的对象。
这对于苹果来说是一个明智的策略，因为世界上大部分的用户都没有尝试过流媒体音乐，而且他们可以选择的服务实在太多了。苹果不在乎自己能否吸引那些音乐流媒体服务的早期专业用户。它的机遇来自电台或者Pandora的大批听众群体，或者是习惯于购买CD或者iTunes音乐的轻度用户。与10亿台iOS设备和数亿张iTunes绑定信用卡相比，Spotify的6000万用户似乎也不是一个大数目。
苹果不是在做小众市场，Apple Music是一个大众主流的服务。
翻译：关嘉伟（@consideRay）
校对：王博源
