HTC-Company

当年如日中天的HTC,在智能手机领域可是人见人敬的品牌。如今,已经走入业绩的死胡同,成完败寇,虽然One A9做出了HTC自认为很大的突破,依然被媒体不待见。要想让人重新认知HTC的价值,恐怕只有在未来证明自己,而恰恰是这个时候,HTC自己也不知道答案在哪里。

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HTC今月初公布了第三季度财报。9月营收71亿元(新台币,下同),环比增长3%,同比下降57.5%,结束连续五个月的下滑。第三季度营收214亿元,税后亏损44.8亿元,每股税后亏损5.41元。按照常理,这个时候应该对下个阶段做一些展望,但对于第四季度公司的战略,HTC也不愿再谈。

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在HTC看来,HTC One A9于10月推出后虽然受到一定的质疑,但还是受很多媒体的认可。年底前也会在大陆开卖,不过会是特别版本,以符合当地市场需求。而A9能否帮助HTC在市场挽回颜面,获得销量的突破,还是个未知数。

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除了重头的智能手机未能看出市场表现之外,其它产品也没能大放异彩。包括HTC Grip运动手环(与Under Armour的合作产品),HTC Vive虚拟现实护目镜,没有看到热销的景象。如影RE相机更是滞销,只好打折出售。

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对于HTC来讲,可能要尽快在手机上找回感觉,秉承精品策略重新夺回消费者心目中的地位。否则,按照这个趋势下去,HTC品牌的价值就会受到打击,从而影响人们选购HTC其它产品的信心。在中国大陆手机厂商跑步争夺份额,刷新销量的这几年,HTC确实是做的不够好,这和其在中国市场的策略没有做对也有很大的关系。