Fingereach :如何让广告商的每一次广告投放都直达目标受众?|TC 创业大赛 15 强

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湖南卫视多档主打栏目的冠名招商会不久前刚刚结束。这一场会进账 37 亿元,对于传统媒体来说,确实是一次狂欢。但在互联网圈子待久后,不少人就会产生这样的疑问:这些广告受众真的是目标受众吗?对于湖南卫视而言,购买力相对较强的年轻观众就是杀手锏。就目前这个形式而言,网络媒体确实会对传统媒体广告营收方面造成冲击,但还没有到了绞杀的程度,毕竟还是 IP 为主。好的内容就是生产力。

扯得稍微有些远。入围 TechCrunch 创业大赛 15 强的 Fingereach,也在做广告的生意。它想让广告商找到更精准的目标对象,透过流动广告与用户沟通。

以往媒体购买的特点是,选择传统购买广告方法,并在选定的 APP 的某个时段播放广告。而这样投递广告的痛点是,面向无关用户的浪费展示,广告费高(为 APP 知名度付费)以及需要按经验手动来调整媒体,广告常被忽略未能突出。

如何解决痛点?Fingereach 可以让广告商更便宜、更有效地投放广告。其还会连接多个国际级广告交易所,允许客户随时购入海量广告。

具体来说,Fingereach 会在包括 Web、App 在内的不同媒体上购买广告,将这些广告推送给特定潜在受众。Fingereach 如何找到潜在受众?首先是按照客户需求对人群进行“浅层配对”,主要参考的指标是所处地区、所用设备以及使用的语言等;其次是运用“深层受众探测”技术,对超过 30 亿个数据点进行评估,将探测到的用户匹配成为移动广告的目标用户。

在广告效果推广上,Fingereach 主推的是“视觉反差技术”,即其会分析页面特征,比如文字比率、图像比率以及主体颜色,为客户投放一则能提升视觉反差的广告。

Fingereach 创始人透露,其还会运用动态价格策略来决定价格点,同时平衡流量及转化弹性。

商业模式方面,Fingereach 提供一次性、连续管理服务、自助服务等可选项,按照曝光次数收费。其还向目标客户提供白标计划,允许合作伙伴在平台套嵌 logo 举办不同推广,按照曝光次数特许使用费向后者收费。