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投资人包凡在回忆他主导的公司并购案例时曾说,他在现场就像看希腊神话一样:“我们是在人间打仗的人,BAT 就是天上看着人们打仗的神。”如今,这个诸神混战的场景又一次出现,这一次的引爆点是“红包”。

抢红包时间表再度泛滥,朋友圈也被模糊照片刷屏。在过去短短一两天的时间里,由腾讯和阿里巴巴主导“红包之大战”已经初步向我们显示了“神”的威力。从小规模试水到全民疯抢,红包是否能烧出移动支付的未来,还是一把外强中干的虚火?

今年春节,阿里除了拿下春晚外,淘宝、微博、优酷土豆、阿里音乐等都将为红包互动搭建平台,支付宝还赋予“咻一咻”新的玩儿法;微信“发红包看照片”的新玩法引爆朋友圈:用户可以对发布照片设置成“红包照片”,而照片则被模糊化处理,当好友想看清晰照片的时候,则需要支付一定金额的红包才可以看到;这场大战中的“背景”百度虽显势弱,也使出了全身解数:手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索参与百度钱包“新年开福袋”……此外,微博也例行推出今年的春节红包玩法,比如明星和企业可以联名在微博发红包,企业也可以通过定制红包背景和口令,获得最大的曝光效果。作为阿里巴巴体系中的一部分,微博的参战,对微信红包是一次分流,对支付宝红包也算是一场助阵。

拨开喧嚣,仔细来看目前的市场格局。单就红包这一场景来说,腾讯依然走在前面。不久前召开的第二届世界互联网大会上,腾讯副总裁赖智明表示红包一天收发量是22亿个。支付宝由于社交场景相对较弱,并未如微信带来用户的爆发式增长。拿下春晚合作之后,其业务量肯定比去年要好,参与度更高。不过如果与微信红包相比,依然还有差距,短期内不会这么快看到效果。

不过,支付宝、微信和百度与线下众商家狂下“红包雨”的背后,归根结底是移动支付市场的争夺。目前来看,支付宝在第三方移动支付里的领导地位无人能及。根据比达咨询(BigData-Research)日前发布的《2015年度中国第三方移动支付市场研究报告》显示,在2015年第三方移动支付交易规模市场份额中,支付宝以72.9%的份额居首,财付通(微信+手机QQ)以 17.4%的份额位居第二。

微信的红包数据确实漂亮,但尴尬在于,看似强大的红包背后,对微信支付整体市场份额的提升作用并没有想象中那么大。微信支付距离支付宝的份额和规模仍然有很大的差距,被过份神话的微信红包显然无法改变微信支付在用户心中的地位。

这是个相当有意思的局面,阿里腾讯都在进行社交移动支付的战略性布局。这样的布局,需要的是支付平台以及社交平台的整合,而双方均缺一环,没法形成闭环,这也造就了目前两大巨头已暗渡陈仓、刀光剑影的局面。

支付宝利用春晚“红包效应”吸纳了上百家品牌,并决定将咻红包功能在未来沉淀为常用功能,意在补足社交属性,褪去单一的支付工具角色,野心是在介入社交链的情况下进一步强化消费化场景,也为了能在接下来的资本IPO中拿到更多筹码。而微信在抢占6.5亿个人用户之外,频推的各种新玩法,就是希望进一步搭建支付场景,要在商业化上有更多建树,抢支付宝地盘。

移动支付的市场排位还远未结束。春节红包,这是一个“大考”式的节点和事件,甚至直接影响2016年的市场竞争格局,对互联网巨头而言,谁抢占先机,谁就有更多话语权。

在线下,双方的竞争将更加激烈。过去一年虽然移动支付的使用频率提高很多,用户的使用习惯开始接受移动支付,但是与线下支付市场相比还有很大差距,所以通过红包吸引用户和商户,将用户转化从而提供更多的金融服务,这才是竞争的重点。

得支付场景者得天下,红包大战的胜利并不意味着移动支付的胜利,发红包是社交,抢红包是游戏,但搭建好后续使用场景、固化用户的消费习惯,才能真正打赢这场移动支付大战。