大家都知道，在数码消费品领域，苹果是个绝对的领军人物。为啥这么说？那是因为只要苹果出什么，市场就会很快接受它，比如Apple Watch，虽然晚其它对手很长一段时间，但一出来就迅速赢得用户的亲睐。
而今年，众多的科技公司涌向VR/AR领域，包括Facebook的虚拟现实设备Oculus Rift及微软的增强现实设备HoloLens。而在中国，更有众多的虚拟现实创客团队正在前仆后继赶往这个赛场，一些比较大的科技公司也都推出了相关的设备，比如乐视，暴风科技、HTC等。但现在，真正的消费热情并没有被点燃，而这些公司即使使出全力，也没有苹果一家煽的火来的大。
英国《金融时报》援引知情人士称，苹果公司打造了一支由虚拟现实（VR）和增强现实（AR）专家组成的团队，开始研发VR/AR头戴设备。团队成员包括相关并购交易引入的数百人，以及从微软、创业公司Lytro（带来了光场相机Immerge，可将现实场景与计算机图形混合在一起，提供实时VR体验）等挖过来的专家，近期虚拟现实领域顶级专家Doug Bowman已加盟苹果。另外《金融时报》在报道中还指出，该团队研发的技术也极有可能被应用到 Apple Car 项目中。
实际上，苹果已经在这个领域布局多时。最早，在2013年收购以色列运动传感器技术开发企业PrimeSense之后，再次收购Metaio、Faceshift及 Emotient等初创企业，而最近则收购了专注于虚拟现实/增强现实的公司Flyby Media。Flyby Media推出的相关技术曾被应用于谷歌的“Project Tango”项目中，这个技术目前和联想走得很紧密，我们也有望在未来联想的机子上看到这个技术的应用。
根据报道，苹果已经打造出了VR/AR的头盔原型。但大家都知道苹果有一个风格，就是在产品正式发售之前都会严守秘密。我们只能从几个方面来猜测苹果在VR/AR上所做的产品方向，一个就是直接是对接现在虚拟现实产业链的一个可视头显设备，做为硬件产品推出。
还有一个就是用在音乐产品上，在之前，Apple Music 与 VR 工作室 Vrse 联合为 U2 乐队打造了一支 360 度虚拟现实音乐视频，《Song for Someone》。这是苹果推出的第一支 360 度虚拟现实视频，到目前为止，Apple Music 已经拥有 1500 万用户，其中有 650 万为付费用户，如果能够有VR/AR内容加硬件辅助，能够获得不少收益。
还有一个就是将其和游戏产品对接，这就和微软、FACEBOOK们展开竞争。而实际上，苹果已经在游戏生态链上积累了一定的资源，如果能够加入VR/AR游戏，将有望吸引更多的游戏玩家。Nvidia预计，到2020年，全球支持VR/AR设备的电脑将达到1亿台，VR需求的上涨将同步推升对显示芯片的需求。而整个VR/AR市场，也将水涨船高。
现在的问题是，苹果会在什么时候进入到这个让人想象无边的市场，不仅仅是消费者，VR/AR从业人员也在期盼。
