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@在一个刹那创造了男人和女人。有人管这个时代叫@时代。在这个时代里有很多人乐于翻腾他们不分男人女人,而那些在其中搅起大浪花并为人们所瞩目的,就被人们称之为——网红。而创造网红的幕后,又是谁那?

 ——《女神一号》·冯唐

弃医从Game

谈起张展豪第一份创业经历,要追溯到十六七年前。

原本学医医疗专业6年毕业的他,因为酷爱游戏于是早年间组建了一支CS战队,最好的成绩拿过上海赛区的冠军,但再热闹的表象下也只是是一堆喜欢打游戏的人聚在一起大家玩玩,谈不上正业。

彻底进入游戏这行还要从他04年创立的一个叫“一起玩游戏网”说起:这个游戏公会门户网站做的最大时候,差不多全国排名前400的游戏公会都在上面扎堆。因为那时候主要的服务是为游戏提供营销推广,所以想法设法往游戏里面导入用用户那时候成为他每天思考的问题?慢慢的,张展豪敏锐发觉——有女孩子的游戏公会总是会比较吸引男生一点,推广相对的也会更容易些。

得到了这个启发之后,2009年的时候他干脆创立了另一家公司中樱桃经纪公司,找了叶梓萱(当时一档非常火的本土相亲节目出来的话题女嘉宾—)等3个女孩花心思好好包装做这件事儿,结果发现效果很好利润也非常丰厚,感觉到了这种商业模式有戏于是他干脆另起炉灶,当时全国最早一家做网络公关专门从事“草根网红艺人经纪代理”的公司就这么横空诞生了。

“之前从09年之前就没有专门做网络的经纪公司,有很多人红了可能是因为某个产品推广不小心红啊,或者某个时点要推广故意包装。得专门把女孩子当作产品去包装的,那时候还没有,只有我们一家。”

现在的中樱桃已经是艾企锐旗下资深艺人经纪品牌,拥有一套完善的培训、包装、和经纪体系,公司现在有 五期101个艺人。目前亲手挖掘打造包装成功的网红包括叶梓萱、赵洁、曹安娜、夏小薇、朱雯朱静、林姗姗、张笑宇、签约经营李玲(雅典娜歪歪)等宅男们耳熟能详的名字。

公司每月艺人考核的舞台,采取的末位淘汰制

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艾企锐还全新打造了一个在线视频出品(制片)品牌 ——搞莱坞。上面将拥有由知名主播以及由旗下艺人主演的网络自制节目,迄今出品(制片)了《樱熊不联盟》、《别学我》、《Yp脱口秀》、《男宅突袭》、《问你妹》等游戏综艺和真人秀节目,累计取得了3亿播放量。未来立志成为网络在线版的TVB。张展豪告诉动点科技:最近B轮总共获得了大概将近5000万,现在的公司估值是三个亿。未来2到3年内将会在主板上市。

而这离故事的开始也就是一年多一点之前,可见它的成长非常快,我问他距离当时目标实现了多少,张笑笑其实超额完成。这也是这行的大势所趋和今后的火热的缩影吧。

 

网红都长一个样?

很多人对网红有种类似偏见的解读——网红都长一个样。那么在他心中,要成长为一个网红应该具备一些什么素质呢?

张展豪先跟我卖了一个关子,”等一下带你转转我们公司几个地方你就会明白,我们的艺人真的还是有区别的!“

接着他为我分析道,他认为所谓的网红长得漂亮只是一个前提条件,但是要真正有内容有内涵的才会得到大家喜欢。

而这里面一些是先天的条件,更多的则是后天的培养。为此,中樱桃在声乐舞蹈上都有长时间的免费培训,并且根据每一个艺人的时间和特长安排了个性化的课程和时间,还特意请到了韩国来的舞蹈老师。“可能其他的网红只是忙一些和自己怎么红的一些事,但我们的女孩子基本没有休息时间,都把时间花在培训练习上。”

原来在大家表面看到的热闹和名利背后,艺人所要付出的东西还有很多,支持艺人的一套培训包装的生意是如何运作的往往决定了一个人的红,这是团队长期培养和策划结果。

据了解,这里是全国唯一有这种全生态的环境状态的运作模式。培训,包装和经济人模式是一条龙的,女孩子8年一签并提供他们底薪,有不错分成待遇。因为中樱桃对艺人培养体系的完备和众多包装成功的先例导致了在华东地区具有了一定知名度,很多小女孩自己就会主动找上来寻找适合自己的机会和提升下价值感。谈到这个话题,张略带骄傲感得表示:无心插柳柳成荫。这也解释了我对关于公司如何发掘有潜力的网红艺人渠道的好奇。

位于公司二楼布置各色各样的艺人直播间

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网红都是如何炼成的?

对于网红的理解方式有很多,火起来的途径各不相同?在张展豪心里,网红要成为网红的必经之路是她首先具备能被网民所关注的事件,或者是价值的 。

这个时代的规则是什么呢:任何人任何时间,任何地点都有可能因为某一件事件被网民关注而产生很大的影响力。

如果你要说张展豪对于如何红没有是非道德上的洁癖那就错了,但像是凤姐这样的例子,张展豪的回答是否定的,“就是每个人都有权选择自己的生活方式,每个人也都有权选择自己红的方式,我们只不过是不会用这种方式去包装自己的艺人,她这么干可能是有商业价值,它有市场价值有影响力,但是我认为会带来负面的传播的这种影响力特别不好。明明还有很多方式可以造成这样前提下,至少我内心不认可这种火的方法。”

谈起这行负面传播影响力和规范,和情怀这样的词一样,张展豪觉得网红也是被这个时代破坏了原本美好含义变为蒙上一层讽刺意味的贬义词。

张展豪是觉得如果以往更显得一盘散沙的这行如果能 有规范存在, 那么一个艺人也不会只是昙花一现不是只吃青春饭,TA红 的寿命周期会更稳定, 相对得这个产业也 会越发 健康运转下去。

“很多人看到网红,总会有些自然不善良的联想 ——我们理解这种想法的存在,所以我们希望是为数不多的将网红艺人往明星的分类方向去努力靠的经纪公司,我们希望,其实本来就应该做到,能用特别积极向上的影响力取代人们对于商业价值的短视和偏见。很多人想着怎么快点捞钱赚取影响力,但我们要想的是长远一些。”

这种积极向上的影响力同时也映射在张展豪自己的心态上。

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这行基本不是人干的事情

最早只是抱着做一个小型经纪公司赚点钱想法的他走过六年来,渐渐发现这是一个朝阳产业的同时,在看到那么多女孩想要从事这行所需避免走上一条歪路要一个带路人的迫切感,他觉得自己身上更多担负起了一种使命。

但就像超级英雄电影中最常说的一句话——能力越大,责任越大,付出越大。他坦言这行诸多艰难困顿不足为外人道也,很多人也无法体会到。从他举得一例子就很容易已见端倪:

当时跟很多很多有资本的富二代朋友一起做的,现在全都死了。就是正常的一个人类,在有钱没钱的情况下,最多只能坚持一年。只有创始人和他的团队心态极其阳光的情况下才能继续下去,我正好就是这么一个心态很阳光的人。

常言道戏子无义,做这一块的女孩子真的很不好管理,你要不停的面临背叛抛弃,说到这里,张展豪无奈的撇嘴笑了一下:

女孩子在火之前都非常听话,但是稍微红一点外面的诱惑多一点,接触的人多了,基本上就不是当年那个她了,就像一个男生对于女生表白,一个道理。

事实上,这些年来有艺人翅膀硬了离开了,张总是首先反思:自己有什么问题?公司有哪里不够好?当年一手捧红的叶梓萱走得时候就是因为想要往影视一线发展,在他这儿无法满足。故此某种程度上也算是给了他现在成立自己的影视自制平台一种刺激式的理由吧。

遇到这种背叛和不被理解也好,张展豪希望不断的用制度,激励,梦想,管理这些细节去完善去获取更多的信任,张相信“把自己的公司做得强一些,艺人们才会跟你久一点。”这份略真诚到有些打动我的言辞,让我有点get到了这位网红掌门人在这行人与人如此复杂关系境遇下的坚守和保真。

在开头提到的那本书结尾有句话这么写的,艾特来到了上帝的门口,上帝说,你掌握和知道了你不该知道的东西,所以你来到了这里。其实每个人都是艾特。每个人都是安迪沃霍尔笔下那成为名人的十五分钟,而过程和背后的故事却对男孩女孩以及张展豪而言,具有了那么一点近乎永恒的意义。