在目前的新兴科技发展进程中，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）均以黑马的姿态杀出重围，并开始席卷各个行业和应用领域。但是，当人们期待它们会像当年iPhone那样带来革命性结果的时候，VR／AR现在C端的市场反应却并不那么乐观。那么我们该怎样重新认识VR／AR，它们究竟会何去何从？易观国际给出了自己的分析。
本次主题为《从 VR/AR 谈智能硬件未来之路》的TNT 沙龙邀请到了易观国际资深行业分析师佘双琳、安永税务部合伙人陈俊、智慧硅谷联合创始人叶欣、幻维世界 COO王静伯、极鱼科技 CEO房文新以及英梅吉科技创始人朱郁丛。
就VR来说，易观国际的分析师佘双琳认为计算机、输入／输出设备、应用软件和数据库是虚拟现实系统的核心组成部分。同时，在这个系统当中，VR技术蕴含着全新的产业生态链。比如以内容拍摄设备、内容制作解决方案、交互技术、零部件和代工为代表的元器件、配件、技术厂商；以头戴手机盒子、外接式VR头显、VR一体机和输入设备为代表的沉浸式VR设备厂商；VR内容制作方；以系统、云服务、内容运营为平台的生态服务方，包括手机电脑厂商和开发者服务；以应用商店、线上线下销售为代表的渠道服务方。
正如我们一开始提到市场认可度的问题，易观国际认为目前VR设备市场处于启动期，在2018年以后，VR市场会进入高速发展阶段，届时进入的门槛会增高并会出现垄断者。而当市场发展达到顶峰的时候，企业也随之开始探索新的产品及应用。
而对于AR目前在中国的状况来说，易观智库分析认为从云服务平台、AR软硬件公司、操作系统等多方面来看，要成为AR产业链的主角，就必须掌握核心底层的技术及标准。
另一方面，随着计算机视觉技术、设备运算能力、AR交互体验的提升以及APP信息爆炸式增长，借助AR技术将数据、用户流量变现已成为趋势，并且AR在制造业、医疗、物流等行业深度应用的同时，针对这些行业的定制化、软硬一体化解决方案将不断成熟。
面向C端市场，AR产品架构主要由软件和硬件产品构成。未来1-3年，移动端软件、AR头戴显示器是两项最为重要、应用最广的产品。其中，基于桌面显示器的AR定制化应用为商用最早、成熟度较高的领域，比如展会、新品发布会和游乐园等；移动智能终端的app成为AR重要的应用领域，比如商品广告、教育、O2O、游戏等；AR头戴显示器也会多应用于工业维修、医疗、教育、设计等方面。
易观智库认为，2016年－2018年会有大量的AR硬件推向市场，移动端的AR商品广告数量也将会激增，整个AR市场收入规模将大幅提升。另外，AR技术可将多媒体信息融合显示，能与工业仿真维修、电视节目制作、项目演示等结合，而且AR硬件具备工具属性，对手机也有替代性，应用场景也较为广泛。
