Pokémon Go 引爆了超级 IP,任天堂下一步准备怎么做?

Pokémon Go

用不着去描述《口袋妖怪》(Pokémon Go)这款游戏有多火了:当不少人一脸懵圈的时候,它的日活指标已经逼近“万年背景板”Twitter 了,推出后的三个交易日内,任天堂的股价上涨了逾 50%,公司的市值增加了 70 亿英镑。在游戏主机销量惨淡的不利局面之下,任天堂借由这款结合 AR 的手机游戏打了个漂亮的翻身仗,也让我们见识了《精灵宝可梦》这个超级 IP 的力量。

《精灵宝可梦》只是其中的一种译法,你也可以叫它《宠物小精灵》或者《神奇宝贝》,相信这对于包括笔者在内的很多人来说,都是童年最刻骨铭心的记忆元素。皮卡丘成了多少人每天急着放学回家守在电视机前一动不动的理由。而自从自从红色版、绿色版以及蓝色版《Pokemon》游戏在 1996 年至 1998 年间推出以来,此游戏的销量已经超过 2.77 亿套。

神奇宝贝

一直以来,任天堂在游动游戏和 IP 开发上的保守和迟缓饱受诟病,急得粉丝动不动就跳出来要指导这家公司如何利用 IP。不过这一次,任天堂直接大跨步接受增强现实技术,彻底引爆了一个经典 IP,想必也让大家松了一口气。

引爆了一个超级 IP,任天堂除了继续维持游戏以外,下一步很可能会在 IP 变现上做一些文章。很难给这个 IP 估值,因为任天堂选择了自己来开发。不过我们可以拿一些大热门日系 IP 做些对比。

手游改编授权方面,日系热门 IP 的已经被炒得很贵,开价百万美金加上 10%或更高的流水分成。 而且,日系 IP 改编权大多是分类别的,比如 EVA(《新世纪福音战士》),新浪游戏获得的是基于 45°视角的 RPG 类型授权,掌聚互动得到的是横版 RPG 类型授权,龙会洲则是卡牌类型授权。

虽然 Pokémon Go 从 APP 应用商店下载并畅玩是完全免费的,但随着用户建立起自己的口袋妖怪仓库,在存储、训练、孵化、指挥小精灵出去战斗方面,玩家花钱成了一种需要,吸金能力不能小觑。 有分析师认为,如果维持现在这种在美国 APP STORE 排名第一的现状,任天堂净利润就会增加 15%。如果维持在日本 APP STORE 排名第五,任天堂净利润就能增加 10%。

此外,影视改编也是相当成熟的例子。愤怒的小鸟、魔兽大获成功的例子就在眼前,任天堂不可能视而不见。 其实,今年四月美媒就曝光了传奇影业与华纳兄弟、索尼影业争夺《精灵宝可梦》版权的消息,最终版权被传奇影业拿到。 目前真人版电影的计划还处于早期阶段,还没有制定具体计划,据悉传奇影业计划花稍长的时间制作,以确保大银幕作品的质量。

除了上述两个途径,IP 还有非常多的变现途径,也对应着非常多的授权方式,就比如抱枕公仔之类的周边衍生品,授权费往往能达到销售收入的 10%。

当然,有一些分析师表示担忧,认为 Pokémon Go 的一些弊端加上玩家善变的特点,很可能是使得这股热潮持续几个月便会降温。别担心,任天堂手里还攒着好几个没怎么在移动端开发的大 IP 呢。

超级马里奥

首当其冲的就是《超级马里奥兄弟》(Super Mario Bros),作为历史畅销前五名的游戏,知名度和粉丝吸引力不必多说。不过在这个 IP 上,老任保守的惯性又体现出来了,该公司为了保护它的游戏机业务,迟迟不肯把它转移到移动游戏上来。 虽然承诺是到明年 3 月底再推出四款智能手机游戏,但似乎并不包括《超级马里奥兄弟》。电影方面的尝试倒是早在在 1993 年就有了,不过当时的票房只有 2090 万美元,而预算就达 4800 万美元,实在算不上是一次成功的尝试。

经典的《火焰之纹章》和《动物之森》也是令人期待的。好消息是,此前任天堂已经宣布与 DeNA 合作,宣布将基于旗下这两个经典 IP,推出两款游戏的移动版。2006 年,《动物之森》也被搬上了大荧幕,获得了不错的反响。

此外,《星际火狐》、《塞尔达传说》、《银河战士系列》、《星之卡比》等都是当年风靡一时的游戏,二级 IP 也有不少。可以说,任天堂手里可谓不缺 IP。还是那句老话:任天堂手里握着一手好牌,至于怎么打,全看发挥了。想必这次《Pokémon Go》的成功,是个不错的开始。