用不着去描述《口袋妖怪》（Pokémon Go）这款游戏有多火了：当不少人一脸懵圈的时候，它的日活指标已经逼近“万年背景板”Twitter了，推出后的三个交易日内，任天堂的股价上涨了逾50%，公司的市值增加了70亿英镑。在游戏主机销量惨淡的不利局面之下，任天堂借由这款结合AR 的手机游戏打了个漂亮的翻身仗，也让我们见识了《精灵宝可梦》这个超级IP的力量。
《精灵宝可梦》只是其中的一种译法，你也可以叫它《宠物小精灵》或者《神奇宝贝》，相信这对于包括笔者在内的很多人来说，都是童年最刻骨铭心的记忆元素。皮卡丘成了多少人每天急着放学回家守在电视机前一动不动的理由。而自从自从红色版、绿色版以及蓝色版《Pokemon》游戏在1996年至1998年间推出以来，此游戏的销量已经超过2.77亿套。
一直以来，任天堂在游动游戏和IP开发上的保守和迟缓饱受诟病，急得粉丝动不动就跳出来要指导这家公司如何利用IP。不过这一次，任天堂直接大跨步接受增强现实技术，彻底引爆了一个经典IP，想必也让大家松了一口气。
引爆了一个超级IP，任天堂除了继续维持游戏以外，下一步很可能会在IP变现上做一些文章。很难给这个IP估值，因为任天堂选择了自己来开发。不过我们可以拿一些大热门日系IP做些对比。
手游改编授权方面，日系热门IP的已经被炒得很贵，开价百万美金加上10%或更高的流水分成。而且，日系IP改编权大多是分类别的，比如EVA（《新世纪福音战士》），新浪游戏获得的是基于45°视角的RPG类型授权，掌聚互动得到的是横版RPG类型授权，龙会洲则是卡牌类型授权。
虽然Pokémon Go从APP应用商店下载并畅玩是完全免费的，但随着用户建立起自己的口袋妖怪仓库，在存储、训练、孵化、指挥小精灵出去战斗方面，玩家花钱成了一种需要，吸金能力不能小觑。有分析师认为，如果维持现在这种在美国APP STORE排名第一的现状，任天堂净利润就会增加15%。如果维持在日本APP STORE排名第五，任天堂净利润就能增加10%。
此外，影视改编也是相当成熟的例子。愤怒的小鸟、魔兽大获成功的例子就在眼前，任天堂不可能视而不见。其实，今年四月美媒就曝光了传奇影业与华纳兄弟、索尼影业争夺《精灵宝可梦》版权的消息，最终版权被传奇影业拿到。目前真人版电影的计划还处于早期阶段，还没有制定具体计划，据悉传奇影业计划花稍长的时间制作，以确保大银幕作品的质量。
除了上述两个途径，IP还有非常多的变现途径，也对应着非常多的授权方式，就比如抱枕公仔之类的周边衍生品，授权费往往能达到销售收入的10%。
当然，有一些分析师表示担忧，认为Pokémon Go的一些弊端加上玩家善变的特点，很可能是使得这股热潮持续几个月便会降温。别担心，任天堂手里还攒着好几个没怎么在移动端开发的大IP呢。
首当其冲的就是《超级马里奥兄弟》（Super Mario Bros），作为历史畅销前五名的游戏，知名度和粉丝吸引力不必多说。不过在这个IP上，老任保守的惯性又体现出来了，该公司为了保护它的游戏机业务，迟迟不肯把它转移到移动游戏上来。虽然承诺是到明年3月底再推出四款智能手机游戏，但似乎并不包括《超级马里奥兄弟》。电影方面的尝试倒是早在在1993年就有了，不过当时的票房只有2090万美元，而预算就达4800万美元，实在算不上是一次成功的尝试。
此外，《星际火狐》、《塞尔达传说》、《银河战士系列》、《星之卡比》等都是当年风靡一时的游戏，二级IP也有不少。可以说，任天堂手里可谓不缺IP。还是那句老话：任天堂手里握着一手好牌，至于怎么打，全看发挥了。想必这次《Pokémon Go》的成功，是个不错的开始。
