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调研公司App Annie近日发布报告称,今年第三季度,中国首次超越美国成为全球最大的iOS App Store营收市场。自2010年以来,美国一直是全球最大的iOS市场。在刚刚过去的第三季度,美国的该霸主地位终于被中国超越。App Annie今年第一季度就曾预计,基于当前的发展速度,中国将在年底前超越美国。

不只是超越美国,中国还以15%的幅度领先。第三季度,中国消费者在iOS App Store应用商店的开支为两年前的5倍,达到了17亿美元。未来几年,中国市场仍将呈现出迅猛增长势头。

在iOS App Store应用商店中,游戏仍是主要营收源。但新的营收形式也增速迅速,如应用内订阅。随着消费者习惯的成熟,到2020年非游戏营收将占到更大份额。

在中国,非游戏应用主要为娱乐、社交网络、图书、照片和视频等。今年,这些类别应用的营收已经增长了2倍。

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就绝对收入增长而言,排在游戏之后的是娱乐类别,包括以爱奇艺、腾讯视频和优酷等在线视频 应用为代表的在线视频应用。在线视频应用已经将触及范围延伸到手机屏幕之外,颠覆了传统电视市场。

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不可否认,《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》是今年应用中的一匹黑马。它在创纪录的时间内实 现了史无前例的全球收入和参与度成功,向主流社会引入了移动增强现实 (AR) 应用,并且重新振 兴了全球最流行的游戏 IP 之一。《精灵宝可梦 GO》以超越迄今为止任何应用的速度实现了 6 亿 美元的消费者支出,有力地证明了它的成功。在不到 3 个月的时间内,它所带来的消费者支出就 比同样大获成功的《部落冲突 (Clash of Clans)》的 6.2 倍还要更多。

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除游戏外,自 2015 年第 3 季度以来,娱乐应用在 Google Play 和 iOS 应用商店的全球年同比收 入的整体变化最为显著。娱乐应用在本季度超过音乐应用,成为继游戏和社交网络类应用之后 iOS 收入第 3 高的应用类别。自 2014 年第 3 季度以来,娱乐应用在这两个应用商店中的收入增 长超过 2 倍,这清楚地表明,用户不仅使用移动设备收看内容,还将其作为一种常用的支付方式。 这表示商业结构已经从传统广播和电视转型,在这些传统结构中,用户通常与有线电视提供商签 订合约。随着用户消费习惯的改变,移动设备真正成为第一屏幕。

App Annie指出,作为一家App发行商或推广商,如果之前没有把中国市场视为核心市场,那么至少现在应该这样做了。

今年第二季度,中国市场的iOS游戏营收已经首次超越美国,跃居全球榜首。但当时,整体iOS营收尚未超越美国。App Annie当时称,中国iOS业务的崛起可能会刺激西方游戏开发商为中国市场开发游戏。但要想获得成功,他们还需要与中国本土企业合作。

看到这里,你不得不佩服苹果的扭曲立场,活生生培养起来国人的正版消费观念。