阿里旅行今日正式换了品牌，改名叫飞猪，英文名Fliggy。而和这个消息对应的是，在2015年的时候阿里旅行还叫去啊，并且当时否认采用飞猪名称。要知道，阿里系的一贯传统是起一个动物的名字。而这次终于改名，也算是正式成为阿里系动物园中的一员了。
阿里旅行这次改名，也是借机做品牌升级。根据官方的数据，其用户数已超2亿，App下载量愈1亿，日均访问用户数达1000万，就在2015年，双11单日成交超15亿元，其中出境游预订超80万件。而在这个运营数据下，用户群发生了改变，年轻一代对旅行的态度和行动力在改变。因此，阿里旅行决定品牌升级。
“飞猪”品牌的Logo轮廓是“ Fly ”首字母的变形，也是翅膀的造型，中间是卡通形象，结合亮眼的金黄色，给人一种充满朝气与活力的感觉。显然，这是为了贴近年轻群体。新品牌的口号是“ 比梦想走更远 ”，传达出“奔赴远方、追寻自由”的旅行态度。
品牌升级为“飞猪”后，阿里旅行此前创新出来的业务线子品牌，如未来 酒店、未来景区、未来飞行+等“未来系列”将继续沿用。而支付宝的交易、授信、信用等服务在“未来系列”中起着至关重要的作用。此外，飞猪也将做一些改进：
原产地直供：继续深化全球布局，让全球更多有实力商家入驻飞猪，开设自己的旗舰店，提供第一手的旅行商品和资讯，缩短中国游客与世界的距离，让中国游客轻松享受原汁原味的旅游产品和服务。
目的地服务站：在世界各地建立地面实体服务站，为中国游客提供中文服务，让大家远在海外也能体会到家的温暖，并提供远程客服“全球30分钟响应”的24小时服务。
互联网创新：我们将继续“死磕”互联网创新，从提升消费者体验出发，树立行业新标准，在原有的“未来酒店”“未来景区”等基础上，继续开创新的旅行体验。
其中，全球化方面，今年年初阿里旅行已经与新加坡旅游局启动战略合作，开始全球化布局。目前阿里旅行全球目的地战略已经有了新加坡、美国以及欧洲三地。至此，飞猪变成面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。
