智能硬件产品的冬天来得比预计的要寒冷，在上一个季度，智能硬件产品的领头羊Fitbit和GoPro遇到极大销售瓶颈，在资本市场则遭遇了股价大幅下挫的窘境。
先来看下Fitbit，整个智能穿戴产品受到智能手机功能升级的挤压，整体出货量下降并遭遇横盘瓶颈，Fitbit也不能幸免。从第三季度财报来看，Fitbit在营收和利润上保持了增长之势，期内营收5.038亿美元，同比增长了23.1%；销售设备530万台，同比上升了10.4%。但这个是以降低利润换来的增长，正是这样导致了市场对其表示极大的担忧。三季度中Fitbit利润为2610万美元，相比去年同期的4580万美元降低了43%。
这就意味着，Fitbit的利润接近腰斩。而在接下去的时间里，对Fitbit是个极大的挑战。另外，Fitbit一直维持着较高的研发和运营成本，一旦产品上遭遇诸如讲求性价比的中国华米、华为的智能穿戴产品阻击，就很难在未来继续维系健康的财务状况。
再来看下GoPro，第三季度，GoPro营收同比下降40%，至2.406亿美元，净亏损为1.041亿美元，而去年同期为盈利1880万美元。
GoPro今年在产品端还是有努力的，比如最新款运动相机Hero 5，以及第一款消费类无人机Karma。但这两个产品在这个季度上的销售表现不如预期，和GoPro本身的产能，渠道等也有一定的关系。虽然在下一个季度可能会有所好转，但在这个季度对业绩贡献不大。
GoPro发布财报当日于正常交易时段重挫7.01%，盘后受财报、财测利空消息冲击，一下子跌了19.18%。这是个很危险的局面，GoPro必须在第四季交出好的财报，否则股价恐怕会守不住。
对于很多智能硬件产品厂商来说，如何度过年底和征战明年市场，是个很大的挑战。随着智能手机在规格配置和感应器上的升级，智能硬件产品想要活下来，除了克服同质化的功能，还要在产品体验上更上一层楼。否则，整个市场会越来越小，消费者会失去兴趣。
