这个问题起源于一个很有趣的排名。在一家数据分析机构的《2016中国网红商业价值榜》上，30个耳熟能详的名字一字排开，高晓松打头，咪蒙垫底，人气博主、自媒体、歌手、模特分列其中，当然也不乏众人熟知的科技企业圈儿内的大佬，比如乐视控股的CEO贾跃亭便排在了第二位。
该列表中的排名主要依据三个要素综合评估：传播力、产品化和产品信息曝光率。贾跃亭作为前十名里唯一的科技圈儿内人士，传播力指数似乎并不算高，19.09的评分在前十名里仅高于南派三叔和张嘉佳。但值得注意的是，其产品化指数却远高于排行榜上所有人。这张列表上的绝大多数网红的产品化指数都是个位数，而贾跃亭这一栏显示的是：30。
同样上榜的科技圈儿人士还有这段时间正与乐视撕得不可开交的小米董事长雷军和被贾跃亭盛赞仗义的锤子科技CEO罗永浩以及奇虎360董事长周鸿祎。同样是半路出家开始转行做手机的，这三位排在第11、12和15位，被贾跃亭甩在了身后。
好，那么现在一个问题出现了：要把乐视总裁变网红，拢共分几步？
1.炒概念
不得不承认乐视得算是同行业中概念大旗举得最好的一位旗手了。哪怕从没对乐视产品产生过兴趣的人都听说过“乐视生态模式”，一个听起来让人不明觉厉的名词。贾跃亭目前的置顶微博向我们展现了这个名词的豪华加长版本：垂直整合开放闭环的互联网生态模式。
去贾跃亭的微博里搜一搜“生态”二字，出来了924条结果，贾老板推广乐视生态概念可谓非常用心。那么到底什么是乐视生态模式呢？依据上文的豪华加长版本，我们要先说“垂直整合”。这一概念出自2013年年底，贾跃亭对它的详细解释是，“平台+终端+内容+应用”的产业链垂直整合的乐视生态模式，在这个大的生态模式之下又有7个子生态，即内容生态、手机生态、体育生态、大屏生态、汽车生态、互联网及云生态以及互联网金融生态。
要明白这个带着点儿高中政治腔的玄之又玄的名词，得先了解乐视的发家史。
乐视起步于互联网视频，早先是一家内容运营商，将买来的版权在互联网平台分发，也就是内容分销。在用户积累到一定阶段之后，乐视形成了版权内容分销+广告的商业模式。IPO之后迫于股价的压力与互联网时代日益激烈的竞争，乐视转而开始布局这一“垂直整合模式”。目前的乐视，涉足地产、电视、手机、汽车、体育、影业、金融等多个不搭边的领域，旗下上市部分从2010年上市时市值约为50亿元到2015年市值约千亿元以上。多个完全跨界的板块，令人眼花缭乱的布局，永不停歇的扩张，乐视控股全资或直接参股的企业数量在34个以上，其中包括上市公司乐视网控股或参股的4家子公司。乐视网2015年财报显示其合并财务报表范围内有13家子公司。
贾跃亭的思路是很大胆的，然而概念最终有没有成为产品呢？有的。产品的效果如何呢？抛去虚虚实实的部分不说，就其核心业务而言，遭遇政策瓶颈，乐视电视盒子被整顿，三年都没恢复元气；超级电视在创下极高人气之后，并没有形成大规模出货。四年过去，累积总量也只有500多万台；乐视手机更是因供应链问题在近日陷入欠款传闻，天猫数据显示，其手机月销量不足华为、小米零头。夸克传媒王如晨评价乐视“处于一种资本市场极端亢奋与实际业务并未爆发之间的尴尬情境中”，属于典型的“小马拉大车”，并质疑其所谓的乐视生态模式是一种“浆糊生态”。
汽车还没做成，董小姐就辞去了格力集团董事长职务，而另一边的贾跃亭却快马加鞭地推出了LeSEE升级版LeSEE Pro，并在接受央视财经专访时声称要“颠覆传统汽车巨头！”不怪有业内人士颇有些酸溜溜地称乐视要以一己之力单挑BAT，更不怪有人称乐视是一家“靠开发布会驱动发展的公司”了。
乐视生态模式提到了两个词，一个是垂直整合，一个是开放闭环。与上文所述的垂直整合不同，提到开放闭环，就不得不提到贾跃亭的另一个爱好了。
2.喷友商
我们要说的不是如今依旧让宅男耿耿于怀的他当年举报快播的事儿，也不是近日因一张真假难辨的截图而与雷军掀起的“敢做不敢当”的骂战。喷友商这件事一定要掌握技巧，不能喷离得太近的，容易吃官司，也不能喷规模太小的，容易被碰瓷，更不能喷没有影响力的，容易喷完却没人呼应，陷入冷场的尴尬境地。
那就喷苹果吧。
故技重施，我们在贾跃亭的微博中输入“苹果”二字，出来95条结果。与乔布斯的忠实粉丝罗永浩相比，确实不能算多，毕竟在老罗的微博中搜索同一词条能蹦出来600多条结果。但是这95条结果的看点比老罗那600多条都要多。贾跃亭为了喷它甚至专门造出了“开放闭环”这个词。
2015年4月，乐视超级手机正式发布，贾跃亭发布致苹果的公开信，对苹果的封闭模式提出了质疑：“开放是大势所趋，封闭在未来不可能取得成功。保证极致的体验，需要闭环的化学反应。所以，开放的闭环才是未来的方向。”既开放又闭环，实在是个比垂直整合更玄乎的概念。在2016年IT领袖峰会上，贾跃亭说：“开放闭环的商业模式是把原来传统理论下看似矛盾对立的事情进行了统一。生态经济能够在不同的物种之间产生跨界化反，不断的创造全新的价值；以及，不同的物种之间还能够有机的协同，共生、共赢、共享，这就是我们认为生态经济的核心理念。”
没人看懂吧。过。
其实简单点来说，贾跃亭就是想表达一个问题，苹果是傲慢的、专制的、固步自封的。这些形容词被贾跃亭明明白白地写在微博里，数次用于评价苹果。最令人震惊的一次是贾跃亭曾在他的个人微博上发布了一张图片，将苹果比作希特勒。图片上方写着“众筹、自由VS傲慢、专制”的字样，下方是一个明显参照希特勒形象制作的卡通人像，还戴着画有苹果logo的红袖标。
这一比喻对于出身西方世界的苹果公司来说可不止于之前的那些小打小闹了。也许是意识到了问题的严重性，贾跃亭快速删除图片重发了微博，并将图片中的希特勒形象换成了一个手持权杖的皇帝，但图片上方的“傲慢、专制”的配文却没变。贾跃亭在文本中写道“苹果封闭的闭环模式极大地扼制了技术创新，阻碍了产业进步，伤害了用户利益。……其模式已是帝国黄昏。”全球iPhone官网没服软，正面回复了贾跃亭一波，“看乐视的意思是分分钟要秒杀苹果生态链几十次的节奏，你信吗？”贾跃亭瞅准机会又将一军，反问道：“你愿意为当下的优质体验而放弃自由？”
哦，自由……
“不够自由、霸道专制”似乎是贾跃亭眼中苹果最大的一宗罪，细细地读他2015年4月致苹果的公开信，他关于批判苹果封闭的内容如下“苹果的成功得益于封闭的闭环模式，将硬件、系统、应用、服务完全一体化，闭环模式的优势是可以将以上各个环节发挥到极致。苹果的闭环模式，决定了只有其自由服务和应用才能很好的与系统、硬件结合，而大量第三方应用在苛刻的规则下显得创新不足。”
如果这是贾跃亭的真实想法，他可能忽略了一个基本问题：苹果系统的出现，为一些不喜欢陈旧模式的用户提供了多一种选择。另外，都是手机系统而已，无论是iOS还是Android，其存在或衰弱都是市场选择的结果。与什么自由或专制真没太大关系。相反，有任意一方以占大多数的名义指责另一方不合群，不允许差异的存在，甚至预言它终要灭亡，那才是不自由。
不过贾跃亭似乎也从未跟我们讲清楚过什么叫开放的闭环，那么他喷苹果，可能只是因为苹果实在是太好喷了。
3.搞神秘
其实乐视最神秘的，不是它不断推出的电视、手机、汽车甚至自行车等等跨行业的新品，也不是它只需要一个利好或利空消息，就可以分分钟涨跌停，被称作“A 股妖孽”的股票，是贾跃亭本人。
几乎每一个山西人都体会过走出省门后被人唤作“煤老板”的滋味。随着那个时代的渐渐后退，这个称呼听起来越来越像是一句玩笑，只不过当它被加在贾跃亭头上的时候，总是或多或少地带着那么点儿恶意。这一点贾跃亭本人当然也清楚得很。
笔者不想再过多地去扒拉旧事，考证他到底有没有从地下倒腾过那些矿石，毕竟英雄不问出处，但股东还是要看看来路的。贾跃亭在后来多次表示“不希望和政治有太多的牵扯”，在众多的互联网公司中显得格外敏感，就是因为其曾经的第三大股东——汇金立方。
汇金立方资本管理有限公司注册于2008年8月，成立之后最先投资的就是乐视网。而汇金立方资本管理有限公司非常神祕，连官网都不存在，其创始人和一直到现在的董事长是一个叫“王诚”的人。官方早已确认，此“王诚”就是当年搅动山西官场的令计划的胞弟令完成。乐视网成立于2004年，从创立到2008年，乐视网一直没有获得融资，无论是流量还是收入，乐视网都在当时的主流视频网站视线之外。 贾跃亭透露，乐视当时至少谈了十多家国内国外基金，但“这些基金看不懂乐视网的价值所在。”
公开资料显示，2008年7月28日，汇金立方向乐视网前身乐视传媒增资2000万元，在变更股份公司后持股454万股。两年后的8月12日，乐视网上市，首日以42.96元收盘，汇金立方收获颇丰。以乐视网的发行价计算，这部分股票的价格达1.33亿元，这些股票有一年的禁售期。根据乐视网招股说明书，在公司上市前，汇金立方持股6.06%，位列第三大股东，仅次于贾跃亭、贾跃芳姐弟。
从乐视网历年年报披露的股东持股数来看，汇金立方在2011年8月到2011年12月，曾减持乐视网300多万股，2012年后如全部退出，按相关时间段的股价来看，汇金立方的收益远远高于1.33亿元。
2014年，令计划被查，汇金立方高官被抓，贾跃亭避身海外长达半年不归，这引起了各方的谣言。期间，乐视经历了监管、股价大跌、股权质押触发风险、战略合作、开拓新市场等多个重要话题，贾跃亭本人却对外宣称，正在构建海外产业链，然而这番说辞显然不能说服大多数热衷于猜测的吃瓜群众。
当年10月，身居海外的贾跃亭在接受新浪科技的电话专访时表示，“我们是有苦不能说”，甚至放出狠话说，“汇金立方不仅没给我们带来任何正面的东西，反而给我们带来这么多的负面的传言，这也是我们有苦不能说的东西。”又在接受腾讯科技采访时强调，2008年那笔融资的领投方是深创投，而汇金立方是正常跟投，且汇金立方在乐视网上市后已逐步退出。 “虽然汇金立方在发展初期带给了我们资金支持，但如果能重新选择，乐视绝不会再选择类似这样的公司作为股东。”
曾经的小甜甜，现在的牛夫人，话都说到了这个份儿上，还说是有苦说不出。国内都吵得炸了锅了，贾老板还是稳稳地在海外考察了半年——神秘啊。
在接受新浪科技采访时，贾跃亭带着点委屈还说了另外一句话：“大家对于商人与政治牵扯不清的传闻总是充满猎奇。”
多次表示不愿和政治纠缠不清的乐视，在2014年7月18日股票复牌当日高调宣布与党建网共同建设“乐视网党建频道”；在2015年8月17日，吸纳原中国银行副行长王永利加盟乐视；同年8月24日，吸纳原全国政协外事委员会副主任韩方明加盟乐视；9月10日，吸纳上海市张江高科技园区管委会党组副书记、上海市浦东新区副区长丁磊加盟乐视，担任全球副董事长兼亚太区CEO……乐视的高管包含了从副厅级到副部级的数位官员。
嗯。贾老板知道我们猎奇。
11月6日下午，贾跃亭在公司成立12周年之际发出全员信，首次公开反思一直“蒙眼狂奔”的乐视扩张节奏过快，并表示过去那种一味疯狂烧钱发展的策略将停止。此刻的乐视，一边高调进军美国，一如既往地推广着“令人窒息”的新品，一边发出官方声明，承认乐视的资金链确实面临着巨大的压力，股票下跌致使市值缩水了1/3。
但很快，唱衰乐视的话题热度还没下去，贾跃亭却又宣布，乐视控股获得了6亿美金的投资——投资方为乐视控股创始人贾跃亭在长江商学院的多位同学：包括敏华控股董事长黄敏利、绿叶集团董事长刘殿波等。呛噎了一帮吃瓜群众。
唉，怎么说呢。
算了，下一题吧。
