11月22日，微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长，微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”
财报显示，本季度微博月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端，微博月活跃用户占比达89%，规模保持稳定增长。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。奥运会等热点事件，推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万，总互动量接近5.79亿。
今年以来，微博月活跃用户的增幅明显加大。2014年和2015年，微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万，而今年前三个季度的增幅已经达到6100万，增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。
分析认为，用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善，成为微博用户持续增长的推动力。此外，直播内容上的优势也为微博带来更多用户，并有效增加了用户的使用时间。
收入方面，三季度微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元，同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升，本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。与之相对比的是，曾一度占据微博40%营收的来自阿里营收，在这一季度财报中已经降至5.3%。
非阿里广告收入同比增长112%，连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达130%，品牌客户数同比也增长了46%。王高飞表示，品牌广告的快速增长，反映出微博品牌和社会影响力的提升，有利于改善微博广告的用户体验。
随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育，微博视频广告的规模和普及度继续提升，三季度微博视频广告收入占比超过10%。视频广告在表现力和互动率上的优势，对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%，其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万，视频总播放量789万。此外，以电商和内容为主的中小客户，也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。
