此前，苹果在今年10月份提交给证券交易委员会的最新年报中只字未提广告开支，对此官方也未给出任何解释，这一做法曾让很多业界人士对苹果的财务表示出质疑。不过，近日根据广告情报与竞争追踪平台Pathmatics统计的数据显示，截止2016年11月30日，苹果今年在美国投放了9700万美元，用于购买显示广告、移动广告和视频广告，而作为竞争对手的三星只有8040万美元的费用投入。
由于三星是一家综合性的电子产商，所以除了在智能手机领域的广告投放外，在其他品类的电子产品也有相应的广告投放，如电冰箱、洗衣机等。如将这部分广告投放排除在外的话，那么苹果则比三星多出179%的广告资金投放。
而在去年苹果则是花了18亿美元支出在广告投入上，也创了苹果广告支出史上的最高纪录，当然也是苹果卖的最好的一年。而今年，苹果则把广告费划分到“销售、一般和行政支出”当中，这部分在今年的规模是 141 亿美元，相比去年减少了 1%。
Pathmatics数据显示，在广告投入的分配上，今年苹果的开支超过76%花在数字广告上，22%花在桌面显示广告，超过1%花在移动广告上。三星更加依赖桌面广告，它占了开支的73%，大约20%的预算投向了视频广告，还有7%投向了移动广告。苹果的总数字开支同比减少了16.3%，而三星预算增加了49.2%。这一数据与苹果10-K文件描述的情况也基本相似。
曾有富国银行分析师认为，苹果今年取消公布广告开支的最根本原因还是苹果的利润率下滑，今年已经到了 2009 年以来的最低点。跟苹果在广告投入的资金比重上关系不大。
由于Pathmatics是用网络爬虫追踪广告，分析格式，确定这些广告是如何购买的。分析仅覆盖数字广告和视频广告，所以只能较为准确的分析出苹果、三星在数字广告方面的投入。不过对与该分析数据的准确与否，目前还并没未得到苹果和三星方面的任何回应。
