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近年来,小米褪掉了“发烧”的标签,高端产品也并未取得理想的效果,小米的日子越来越难过了。

近日,市场调查机构IHS分享了其相关统计数据。数据显示,2016年华为智能手机出货量在全球出货量第一,OPPO、vivio分列第二、第三;而小米却跌出了前三仅排第四。

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其中,华为以1.39亿台智能手机的出货量领跑了中国手机品牌。OPPO则以9500万台的出货量排名第二;vivo则以8200万台的出货量排名第三,其次是出货量5800万台的小米。这些数据都包含了中国市场和海外市场。

值得注意的是,小米的出货量与中兴的出货量仅仅只相差100万台,小米差一点就要落后于中兴了。与此同时,小米与位列第三名的vivo则相差了近2400万,差距不可谓不小。另有相关数据显示,小米在2015年的出货量约为7000万台。这意味着,相对于15年,小米手机的出货量2016年不但没有上升反而出现了下降的趋势,下跌超10%。

据了解,小米出货量下滑却是出现在手机行业整体仍在增长的大背景之下的。

近日,IDC 也发布了 2016 年全球智能手机出货数据。从这份报告来看,2016 年度全球智能手机总出货为 14 亿 7060 万台,同比增长 2.3%。

小米到底怎么了?

雷军深谙互联网之道,线上的饥饿营销一度让小米炙手可热,然而三十年河东三十年河西,随着互联网红利的结束,手机企业的竞争开始回归线下,而这也是OPPO、vivo能够强势崛起的重要原因,据了解,截至2015年,OPPO线下门店已经有20多万家。而vivo目前vivo线下零售店数量已经达到25万家,售后服务中心已达430余家。以至于有人说:“在三、四线城市乃至乡镇,基本被OPPO、vivo的门店垄断了。”

而线下是小米的软肋,虽然雷军在1月12日小米公司的年会上表示未来三年将开设 1000 家小米之家,但在 2016 年将小米之家从品牌展示店升级成为零售旗舰店后,小米在全国才开设了 54 家小米之家。