努比亚倪飞:细分市场还有机会,今年销量目标千万台

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努比亚前两天发布了年度旗舰产品 Z17。除了一贯的强大的拍照功能外和无边框设计外,努比亚此次首次把 AI 技术整合应用在了新机上。

在接受包括动点科技在内的媒体采访时,努比亚智能手机总经理倪飞表示,未来 AI 将会让智能手机产生颠覆性的变化。而对于智能手机市场目前的低迷状态,倪飞表示,细分市场、垂直市场还有机会,而努比亚今年的出货量目标定在了千万台级别。

下半年将推全面屏手机

历经三代无边框之后,nubia Z17 这次把这项工艺做到了新的高度。不过,无边框手机之后,全面屏手机是今年大热。

就在小米 Mix 发布之后,雷军就直言不讳地说道:“全面屏技术是手机行业未来十年的方向,今年(2017 年)会有全面屏手机大战。”事实上,华为、小米、魅族等行业巨头都已在该领域有所布局。全面屏无疑成为了当今颜值最高的智能手机产品设计,而全面屏的出现, 让智能手机向着无边框全屏幕的终极目标又跨进了一步。华为、金立等手机厂商均表示,下半年将部署全面屏手机。

对于全面屏,倪飞是这样认为的:全面屏问题,现在是一个比较热的点,反过来也是现在手机行业缺乏创新所导致的问题。实际上全面屏并没有带来本质上,或者说太大颠覆性的创新。倪飞表示,未来全面屏和无边框技术可以结合,努比亚也有准备,今年之内可以看到全面屏产品出现。

事实上,全面屏的大面积普及还需要时间,其在产业链和技术上均有不成熟之处。现在很多厂商磨拳霍霍向全面屏,在硬件参数改进空间不大的情况下,围绕屏幕做文章,是个突破口,但目前来看,屏幕的话语权仍掌握在三星、LG 等韩系厂商手中,国产厂商任重道远。

AI 会让颠覆智能手机

除了全面屏外,AI(人工智能)技术也成了不少手机厂商在发布会上热炒的概念。这次发布的 nubia Z17 在操作系统也引入了 AI 技术。搭载了 NeoSmart 引擎,可以学习用户行为,在拍照等多方面带来智能化的体验。而应用 AI 技术的摄影,将实现自动检测背景光源、3D 人像识别等功能,提升摄影效果。

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倪飞表达了对 AI 与智能手机结合的前景的看好,“现在的智能手机还不够智能,而搭载 AI 是走向智能的开始,未来 AI 会让智能手机产生颠覆性变化。”倪飞透露,努比亚已经 AI 方面投入了不少的经历和资源。不过他也坦承,由于数据和算法的限制,目前 AI 还处于起初阶段,还有很长的路要走:

“AI 对所有行业都会产生重大影响,手机行业也不例外,目前努比亚只是起步,去尝试 AI 对手机的影响。”

越来越多手机厂商意识到 AI 的重要性,并以不同姿势拥抱 AI。现在大多数手机公司对 AI 的利用,还停留在产品的单点功能层面。分析认为,当未来 AI 应用在手机的一切功能上,手机产业也将被深刻改变。

细分市场仍有机会

销量方面,虽然倪飞表示无论是线上还是线下都对这款产品都非常看好,对销售有比较好的预期,但对于今年努比亚的销量目标,倪飞表示仍定在在千万级别,而这与去年和前年的目标基本持平。

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这与当前的市场环境不无关系。在智能手机行业增速放缓的背景之下,厂商们要想再实现爆发性的增长确实难度较大。4 月 11 日,全球市场研究机构集邦咨询发布的最新报告显示,2017 年全球第一季智能手机生产数量约 3.07 亿部,季衰退 23%。与国际市场同步,3 月国内智能手机出货量下降 2.9%。大家日子都不好过,“小而美”定位的公司面临的压力也更加严峻了。

手机确实是一个需要有规模的市场,倪飞并不否认努比亚也一直在在追求达到一定的规模,不过,“由于当前手机同质化比较严重,细分市场、细分垂直领域有机会,这是我们的目标。”努比亚今年的出货量目标定在了千万台级别,不过对 Z17 出货量的期望并未透露。

努比亚国内业务总经理曾国章也认为,今年从大的宏观环境来看,存量用户比较多,换机用户比较少。今年前 5 个月,无论是线上还是线下,从整体手机销量同比来看,各家厂商都有不同程度的下滑,不过他认为这对努比亚来说并非坏消息。

“好的现象是单价不断提升,换机用户往中高端方面变化非常明显,这和努比亚的定位非常吻合。”曾国章说,努比亚到现在为止还坚持不做中低端,一直定位在中高端,这跟目前市场变化非常一致。“市场规模整体下滑、单价提升,对努比亚是没有什么影响的,相反对我们品牌是一个机会。”