编者按：本文来自于微信公众号“朱桂林互联网观察”（ID：zhu_guilin），作者朱桂林，动点科技经授权发布，如需转载，请联系作者本人。
6月初我做了取钢板手术，本来准备等到中旬再开工，但新媒体的封杀大戏把我炸了出来——几十个头部娱乐大号被封杀、1个头部情感大号咪蒙遭禁言。这场由网信办约谈引发的封杀大戏，一般用户看来，是莫谈国事之后我们丧失的又一个言论自由领域。但春江水暖鸭先知，游到湖水深处的新媒体老人觉知到，潮水正在急速改变方向。
即使没有网信办约谈微博、腾讯在内的多家互联网公司，在占领女性用户心智这片战场上，即使是头部娱乐大号如卓伟，卸甲缴械也是不久的事。这片战场上从来没有永远的王者，只有各领风骚一两年。
几位新媒体大咖对这种变化都深有体会，这种变化主要来自三个层面：一是新号的上升难易度，二是头部大号的数量，三是收入的变化。
新号的上升难易度。如果将新媒体从业者主要分为靠平台分成赚钱的做号者和靠影响力赚钱的公号狗两类，在几个做号者大群里，一个新手提问自己注册的娱乐号流量低该怎么提升流量，他会直接遭受到老手的讥笑：现在还做娱乐号，傻了吧？老手们对自己的娱乐大号多是维护，搭建媒体矩阵里的新号多是军事、历史、情感一类。在公号狗里，关八、全民星探等娱乐头部大号长期占据微信阅读排行榜，近一年鲜有新进者。
头部大号的数量。这次封杀的几十个娱乐大号，至少是从一年前就已经占据娱乐号头部位置，娱乐类大号前五十都鲜少有新入者。这种少有新入者出头的局面，既是娱乐号发展久格局已定造成的，但同时，也是因为娱乐号的发展受制于明星的数量。娱乐内容只有关于一线明星才能获得好流量，这导致娱乐号内容同质化严重，且会存在无内容可发要断粮的情况。断粮怎么办？用二三线和十八线小明星博出位的低俗内容来凑。在人人都是自媒体的年代，无论是娱乐大号要保住江湖地位，还是娱乐小号要冲进百强榜，怎样推演都逃不开这两个套路。螳螂捕蝉黄雀在后，最终的套路是网信办的套路。（我是一个正经的公号狗，不要问我“如果狗仔队去监督政府，政府的一些不当行为会会得到根治”这样的问题）。
收入的变化。做号群里的几位老人都坦言，在自己的媒体矩阵里，娱乐号的分成所得越来越少。而娱乐头部大号，除了少数几个娱乐大号能收到媒体平台的内容采购费，大多数娱乐大号的主要收入来自于影视、经纪公司，无缘万亿级的商业广告市场。
互联网的流量就像潮水，不是流进这条河流，就是流进那条河流。娱乐号正在失去的流量，会流进哪条河流？
答案可能是情感号。
原因有三。
第一，在网信办约谈后的封号禁言名单里，清一色都是娱乐大号，除了咪蒙——这个情感类大号快要发展出一个新教“咪蒙教”。其在女性里影响力之广之深，已招致多起离婚事件；其争议之大，导致交友标准已经从颜值变成看不看咪蒙；其勾引人好奇心之犀利，导致从事多年媒体品牌工作的老司机——我，在看完《女 票 女 昌 简史》后都惊叹：男同学的世界是这样吗？让我怀疑这篇文章所述真实不误的，是我认识的一位同行曾自称：近30年从未谈过恋爱，却不是X男。
网信办的出手，既对大号们造成毁灭性的打击——毕竟，要在流量红利用尽的互联网下半场重新成为一个大号，是一件难事。但同时也是来自官方的盖章肯定——你们真的很有影响力。情感大号咪蒙，在网信办对娱乐大号的围猎中有幸入选，足以见证咪蒙对受众三观的影响力。但在三观影响力程度方面，与咪蒙不想伯仲的情感号可不在少数。
第二，从上升速度来看，以女性为主要受众的内容来看，情感类公众号在这两年上窜速度极快：我走路带风、灵魂有香气的女子、周冲的影像生活、胡辛束，诸如此类。此外，同样是针对C端、女性用户的内容，情感号比娱乐号更受广告主亲睐。广告主对情感类公众号的投放，除了常规的品牌投放，不少广告主还押上直接带来销售、下载的市场预算。咪蒙每月都在上涨但仍接不过来的广告费便是铁板上的实证。
第三，情感号发展空间更大。在内容差异化、盈利方式上，情感号都有明显的优势。在内容差异化上，让人感同身受的情感，既可以像严肃八卦、孟大明白一样，依托电视电影明星故事来讲，也可以像周冲的影像生活一样从普通人的角度来分析。因此它的内容来源更丰富，可以在不影响社会义核心价值观的情况下，还能生产出更多样化的内容。这其实意味着更精准的社群。而精准的社群一旦成型，自然就能引申出围绕这一人群的盈利方式，常见的比如培训、情感咨询。
最后，结语
其实，对于娱乐号和情感号的前景，一年前几位新媒体大咖朋友便已有此论断。以审丑为导向的全民娱乐在一个中庸的国家终究难以持久。
即使没有网信办出手，娱乐号的商业模式、竞争方式，都会将自己逼入死胡同。网信办不过是踩在娱乐号由盛极衰的顶点，甩出一手王炸，让这种衰退来得更快、更猛，让潮水加速流向情感号。
但在情感号里，谁能经过撕杀成为最终的王者？这又是另一个话题了。
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