摩托罗拉终于启动了国内市场新的产品宣传，在外漂泊许久的它终于想起了归家的路。但现在看过去，似乎步伐不是那么稳健。
非新的单品
这款新品，也不算新品，早前已经在海外发布，这次是在国内上了行货版本。配置方面，该机搭载骁龙626处理器，5.5英寸1080P分辨率的屏幕，内存为4GB RAM+64GB ROM，支持纳米防水功能，提供F1.7大光圈的1200万像素单摄像头，3000mAh容量电池。加入了TurboPower快速充电，支持摩托罗拉一直引以为傲的Mods模块。
在系统方面，为了迎合国内需求，搭载了ZUI系统。加入了几个功能，语音交互：需触碰手机，即可执行很多操作，比如拨打电话、打开应用、发送短信、播放音乐等。用户行为感知：基于对⽤户的⾏为习惯的学习和分析，提供智能通知服务，适时显示给用户。以及U健康功能，可以⾃动识别走路、静⽌、跑步、交通工具状态，实时获取日常活动情况。如果你是个玩家，可能会喜欢海外版本的Android原生系统。
诡异的宣传
在以往，摩托罗拉有其独有的产品特质。更多的，是和优秀的做工、极佳的材料等相联系，甚至偏男性和商务稳重风格。而这次全新的Z2 Play，摩托罗拉用了一个新的口号：更好的手机不是手机。
而微博方面，官方更是主打：好玩理念，显然是想抓住年轻用户群体。但在代言人方面，和国内已经将代言人营销玩的炉火纯青的厂商有所不同的是，摩托罗拉这次显得有点混乱，包括：音乐人及奇葩说辩手臧洪飞、狼人杀顶尖玩家JY、全球华语区规模最大偶像团体SNH48等。这些代言人以玩家的身份出现，但对于品牌的整体推力显然是不够的。这样的宣传定位将摩托罗拉之前的产品气质打乱，虽然有助于吸引年轻人，但看不到销量促进的前提下我们只能用诡异来形容。
失去的粉丝
摩托罗拉在中国本来算是一个粉丝号召力极强的牌子，但这几年打法混乱，没有拿出好的机型，也没有在市场保有一定的市场份额，逐步失去了粉丝基础。
从目前摩托罗拉新品发布的微博来看，其转发量和关注度，只有千人左右，这在以往是不可想象的。对于摩托罗拉来说，如何尽快找回失去的粉丝，乃至用户，非常关键。
这两年，锤子和一加都有线下的用户分享会，不知道摩托罗拉是否有能力重新将粉丝群体运营起来。每一款机型的操作和运营时间都有限，如果过了生命周期，就很难达到效果，这对久未在中国市场起浪的摩托罗拉是个极大的考验。
尴尬的定价
售价方面，Moto Z2 Play定价3299元，魔音2代定价699元。其它配件模块还包括摩眼-哈苏摄影模块、摩声-JBL扬声器模块、摩影-投影模块、摩轮-车载模块、摩电mini版-薄电模块等，也就是说你要达到好玩的境界，需要另外掏钱购买额外配件。
3299元的价格定位就机型本身来讲，仅次于渠道上的苹果、三星品牌。但你如果要加上配件模块价格，赋予手机更多好玩好用功能，就要贵许多。就摩托罗拉目前的品牌推力，这是个需要花心思和力气才能拿到销量的价格，尤其是在竞争最为激烈的中国手机市场。
但价格过低对于摩托罗拉来说又不太合算，毕竟这是一款定位高端的机型。后续还要给予中低端机型一些价格空间。
残缺的渠道
在之前，摩托罗拉在中国的手机卖场里，随处可见。而现在，在线下店铺里，你很难找到摩托罗拉的柜台，基本上已经被蓝绿大厂（OV），华为等所占领。原本联想还有一些实体渠道，无奈联想自己品牌的机子这两年也不济，所以线下渠道损失殆尽。
因此，这次的Z2 Play摩托罗拉主要走的是京东的线上渠道。而线下渠道的缺失对摩托罗拉来说非常致命，因为这是3K价位段手机主要的销售渠道，也是品牌重新打响，收获用户的战场。
最后的小结
所以，对于摩托罗拉来说，归家的路是肯定要走的，中国本土是世界上最大的手机市场，不打何以证明自己？
但这条路也不好走，虽然曾经是个王者，但依然是重新上路的感觉，千万不要迷路。
