Note 8 重振旗鼓的背后,是三星这些年的血与泪

34704708 - melbourne australia - december 13, 2014: samsung korean electronics

北京时间 8 月 23 日当晚, 三星在美国纽约发布全新 Galaxy Note 8。Note 8 正面覆盖了 6.3 英寸 2K 全视曲面屏,搭载高通骁龙 835&Exynos 8895 双移动平台,6GB 运行内存,前置 800 万摄像头,后置 1200 万 F/1.7 双摄,电池容量为 3300 毫安时,支持 IP68 级别防水防尘。颜色方面,Note 8 提供黑、蓝、灰、金四种颜色。

Note 系列与 S 系列始终是三星双旗舰的象征,前者在性能方面略胜一筹。除此之外,二者除了屏幕一大一小,最突出的一点就是 Note 系列的 S Pen。这是时隔一年后,三星填补了 Note 系列的市场空白,而三星为挽救中国市场可谓操碎了心。

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独树一帜的大屏

2011 年 9 月,三星引入第一代 Note 系列,5.3 英寸在当时堪称巨屏手机,那一年,初代 Note 被评为“年度最佳跨界手机”,在名单上,一代经典 iPhone 4s 也赫然在目,而苹果和三星也就此引领着智能手机的发展趋势和步速频率。那年,谁也不会料想到,诺基亚和 HTC 会在手机智能化和大屏化的浪潮下被重重拍倒,如今只留下陪伴一代人的泛黄印记。

实际上,苹果的大屏化普及速度迟迟落后于三星,甚至是迟于手机市场的整体速度,但它很好的利用出色的闭环系统引领风骚。iPhone 6 和 6 Plus 推出前,苹果才把 iPhone 5 屏幕提升至 4 英寸。

而作为大屏手机的引领者,三星从 Note 系列 5.3 英寸开始,经历了 5.5 英寸、5.7 英寸阶段,而此次发布的 Note 8 屏幕尺寸没有任何过渡,直接逼至 6.3 英寸,完全不给其他手机厂商留有余地。根据此前的预计,iPhone 8 屏幕大小是 5.66 英寸,不出意外的话,三星又在尺寸上胜出。

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三星苹果,欢喜冤家

三星和苹果一直是相爱相杀,三星向苹果提供 OLED 屏幕的消息不绝于耳,苹果自也意识到不能因为追求利润再使用 LCD 屏幕,况且,很多厂商已经证明,OLED 屏幕更加简单,成本可在可控范围内。今年 2 月,三星已经收到来自苹果的显示面板订单,价值 5 万亿韩元(约合 43.5 亿美元)的 OLED 屏幕。这就意味着,三星显示器已经是苹果即将推出的新 iPhone 的显示屏主要供应商。

当然,至少苹果肯定不是心甘情愿地接受与三星合作,但是人在江湖身不由己,在生产方面苹果显然并不擅长。iPhone 搭载的 A 系列处理器,从 A4 开始就交由三星生产。三星也一致对苹果的这种依赖喜闻乐见,让苹果感觉自己的成功有三星的一部分,尽管那只是为了纯粹的商业利益罢了。

不了解情况的人通常会问,苹果就不能摆脱三星的阴影笼罩吗?答案是能。从 A8 处理器开始,苹果就将芯片生产的一部分托付给了台积电负责,直到去年 iPhone 7 和 7 Plus 采用的 A10 处理器,彻底甩开了三星。

在屏幕方面也是如此,苹果并不打算将 OLED 屏幕的生产工作全部让三星来做,早前,苹果与 LG 达成了一项合作协议 ,其将向 LG 支付约 27 亿美元,让 LG Display 参与至新 iPhone OLED 屏幕的生产中,所以,三星再失掉苹果 OLED 订单的可能性有增添了几分。Samsung

Note 8 再次吹起战争号角

每一年的秋季伊始,三星 Note 系列产品都如约而至,踩在苹果、华为的前面,三星总喜欢抢先秀出自己的肌肉,不管后面的臂膀是文身还是披金戴银,三星始终是那个敢于第一个吃螃蟹的角色。

今年 5 月份,苹果为了拉拢 Andriod 阵营的用户开启 iOS 这边,煞有气力地连发 8 段广告暗讽 Andriod 系统。以“your phone”和“iPhone”开突出后者在运行速度、音乐、照片和安全性能等多个方面的优势。虽未摆明针对三星,但是作为 Android 老大哥,这口气就是咽不下。

就在 Note 8 发布在即,三星模仿苹果之前的广告形式,推出了两段广告。第一段广告,三星表示 iPhone 跑得再快,也远不及 S8 飞得快;第二段广告,用“你在浴缸里戏水,我在泳池里畅游”嘲讽 iPhone 的防水级别小儿科。值得注意的是,三星在广告画面直接打上 iPhone,这次重拳怒怼,或许是对 Note 8 产品的高度自信,但三星对苹果的咄咄逼人却是家常便饭。

三星 S3 是一款里程碑式产品,那年,iPhone 5 发售,三星则拍摄了广告,大肆夸赞 S3 贬低 iPhone,广告里嘲笑排队买 iPhone 的果粉。2012 年 6 月,笔者拥有了人生中第一部智能手机——三星 S3,当然不是被这条广告所忽悠,而是只因为三星手机贬值比 iPhone 快得多,不舍得多花那几百块钱买 iPhone 4s。悲剧的是,看似性能强劲的 S3,一年后被开放的安卓系统拖累到快要卡爆。

也就是笔者的 S3 寿终正寝之时,在 S3 上市的一周年后,三星在全球范围内销量突破 5 千万台。而其对标产品 iPhone 4s 虽然没有明确的年销量,但苹果公布称,iPhone 4s 发布三天内,销量超过四百万,78 天售出 3300 万部,成为世界“销售速度最快的消费电子设备”。

或许是三星对 iPhone 的冷嘲热讽上了瘾,每次在 Galaxy S 系列发布后,苹果推出新机前,都会发布短片广告,槽点包括 iPhone 已经过时、续航能力不足、屏幕太小,甚至还鄙视苹果爱起诉的毛病。

有趣的是,在去年的戛纳广告节上,三星居然因此获得了年度广告主奖项,三星电子全球营销负责人裁李永熙在接受采访时这样回应为何频频在广告中嘲讽苹果:“三星电子有着更高的动机,我们总是坚持不懈地追求我们认为正确的技术,我们的通讯项目没有什么不同之处。如果我们认为这是正确的,我们就会坚持不懈地追求它。”

有没有听懂他在讲什么?反正我没有。

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Note 7 电池门余波未平

天有不测风云,所谓三十年河东,三十年河西,人在江湖飘,哪能不翻船。三星引以为傲的 Note 系列却在 Note 7 推出的一个月后,在全球范围内发生三十多起因电池缺陷造成的爆炸和起火事故。

2016 年 9 月 18 日,中国国行三星 Note 7 首次爆炸。

2016 年 10 月 5 日上午,美国“临界点”科技新闻网站援引美国西南航空公司发言人的话报道,该航空公司旗下一架航班号为 994 的客机发生火灾,起因是一部三星 Note 7 手机冒烟起火,所幸全部乘客和机组人员及时疏散,没有造成伤亡。

一时间,Note 7 成为了爆炸的代名词,机场、火车站严禁携带该机型,甚至有用户在公交车上看到 Note 7 心惊胆战。人们在闲暇之余,为 Note 7 编造着各种段子,一代智能旗舰沦为人们的笑柄。

2016 年 10 月 10 日,韩国三星电子决定暂停 Note 7 手机的生产。2016 年 10 月 11 日起三星起正式召回国行 Note7,共计 190984 台。2016 年 12 月 9 日,三星准备在美国升级软件,永久禁用 Galaxy Note7 手机。

经历了这次惨痛悲剧,时隔一年后,Note 8 的问世既是铤而走险,也为重振雄风。人们不仅期待着新机能够带来优异的性能和绝佳的用户体验,更多的是在心中暗自盘算,Note 8 电池的安全性会不会重蹈覆辙。

至今,仍旧有用户对爆炸事件心有余悸。据了解,三星承担了 Note 8 80%的电池生产工作,其余则由日本村田制作所负责。三星方面承诺,始终推动行业的电池安全工作。事实也是如此,Note 8 所采用的电池已经通过了业界高标准且严格的检测——三星“八项电池安全检查”。

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国产手机厂商的围猎

智能手机发展到今天,科技技术的成熟和快速的迭代更新,已经使手机难以再有 5 年前那样的突破。我们看到,智能手机的竞争似乎完全沦为单纯的参数 PK,手机从小屏变大屏,从单核到八核,从 500 万像素到 2000 万像素,从单摄像头到双摄……

如果看国产手机的众生相,不难看出,它们一直摆脱不了三星、苹果的影子。尽管每当三星、苹果每每推出新机时,人们大呼小叫的各种嫌丑,相反,国产手机在进行硬件堆叠的同时,也在设计上照猫画虎,令人惊愕的是,很少有声音去集中吐槽它的外观,甚至几乎没有人去质疑其外观涉嫌抄袭的行径。

在这期间,以华为、OPPO、vivo 为代表的国产品牌迅速崛起,三星、苹果在国内手机市场四面楚歌。据 IDC 数据表明,去年三星以 21.2%的市场份额位列全球手机市场第一,苹果以 14.6%的市场份额紧随其后。最新数据显示,今年 Q2 三星的市场份额为 23.3%,依旧处于领先位置,而苹果以 12%市场份额,排名第二,但是华为、OPPO、小米拿下第三至第五的名次,实力不容小觑。

市场调研公司 Strategy Analytics 发布的数据则显示,三星 S8 Q2 全球出货量预计达 1920 万台,成为该季度出货量最多的安卓手机,排在第五的则是红米 4A。

如果说总体形势还算乐观的话,但在中国市场,三星的成绩单令人汗颜。根据 Counterpoint 发布的今年 Q1 调研报告显示,华为、OPPO、vivo 和小米等中国本土品牌继续扩大它们的主导优势,目前占据了 87%的市场份额。三星在中国市场的份额已经跌至 3%。

Note 8 发布当晚,三星电子移动通信事业部总裁高东真在舞台中央向那些没有抛弃三星阵型,一如既往支持的朋友深鞠躬。在三星经历了这场在华寒冬后,他从 S8 的身影中看到了市场回暖的态势,高端市场占有率显著提升,因此,他有理由认为 Note 8 将是打开中国市场的钥匙。

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最怕三星的突然断货

不可否认的是,智能手机领域,三星掌握着很多独门秘籍,这种前瞻性,国内厂商只能竞相模仿,再进行“微创新”。

2013 年 10 月,三星弯曲屏技术应用到 Galaxy Round;2014 年 9 月 4 日凌晨,三星发布了单侧弯面屏手机 Galaxy Note Edge;转年 3 月,世界上第一款双曲面侧屏手机 Galaxy S6 Edge 问世。直到 2016 年,国内才推出首款双曲面屏手机 vivo Xplay 5,正如同我们所想,屏幕供应商就是三星。

有人戏谑说,三星只要有屏幕技术,中国手机厂商就得管他叫爸爸。实则不假,目前手机屏幕一种是 AMOLED 屏,另一种是 IPS 屏。尤其是 AMOLED 屏幕,几乎占到市场 95%以上的份额,这意味着,如果厂商想要使用 AMOLED 屏幕,除了三星,几乎没有第二选择,而一旦三星缺货,手机厂商除了换屏,只能等待。

真正可怕的,是三星的研发能力。众所周知,国内手机厂商基本靠的是零部件的采集能力,核心技术都是别人家的,补考技术靠营销,这是国产手机的一贯套路。但三星绝对靠实力说话,从尖端处理器再到摄像头、屏幕等,每一项技术自己钻,每一个配件自己造。

那么,能够自给自足的三星这次酝酿了多少能量,凭借技术上得天独厚的优势去打磨 Note 8。如果真如三星通信事业部总裁高东真所说,这是一款更好、更安全、更创新的 Note 8,那么用户对 Note 8 的需求可能会更旺盛,这也是三星在中国市场扭转局面的完美结果。

题图来自 123RF