魔帧:给万科做宣传片与给摩拜做宣传片有什么不同? | 创业

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2014 年,摩拜的第一条宣传片让很多从未听说过“共享单车”这个概念的年轻人认识了这种可以在路边随手扫走的橙色小车,同时,这条片子也让更多希望以视频的形式打响自家品牌的创业者们知道了它背后的操刀者——魔帧

诞生于 2013 年,这家主要面向科技创业圈的视频制作传播公司能拿得出手的作品不仅仅只有那条人尽皆知的摩拜宣传片。他们的客户中既有如玫琳凯、施华洛世奇、汤臣倍健、巴黎欧莱雅、金立手机等传统品牌客户,也有如领英、FUNPLUS、摩拜等几十个急于树立品牌形象的创业公司。

“自成立之初到现在,我们已经接揽了上百家公司的视频制作业务。”魔帧创始人汪丹妮说,当然这其中最多的还是一些尚未为人所熟知的新型互联网创业公司。

“互联网公司与传统企业最大的不同之初在于,他们会给予制作者非常大的创意空间,不大会过多的干预创作过程,而且因为公司架构扁平化,大家反应都很快,沟通起来没什么障碍。”汪丹妮说,但同时,优秀的创业公司毕竟是少数,而且这些公司大多在资金上比较吃紧,“对于刚拿了百万融资的创业公司来说,很少有人会懂为什么要拿几十万甚至上百万出来做一条品牌片。”汪丹妮说,这就决定了这些客户群体对价格会格外在意。

“我们有两个对策,”汪丹妮说,一是“客户有多少钱我们办多少事儿”,二是“说服客户把客户的钱花在刀刃上”。目前视频制作领域虽已成红海,但纵观各路制作公司的处境,似乎仍然非常乐观。“稍微好一点的制作公司,开价会非常高,这种价位是大多创业公司承担不起的。”汪丹妮说,因为接触的创业公司多了,也了解创业公司真正的难处,所以魔帧采取为客户量身定做解决方案的方法,“我们会邀请客户填写非常详细的列表,搞清楚他们有多少钱愿意花,愿意怎么花。”在随后的面谈环节,魔帧会和对方公司的创始人进行对话,“了解对方是什么气质的人,做符合他意愿的作品。”

丹妮今年的想法是,不希望魔帧只服务于互联网公司,而是用互联网的思维来服务更多传统品牌。万科在这个关口上达成了和魔帧的合作。作为一家声名在外,家大业大的传统品牌,万科早有过各种各样,针对不同业务的宣传片。“去行业内看一看,为万科服务过的视频公司一抓一大把。”汪丹妮说,但很多视频制作公司还停留在用非常老套的叙述方式罗列品牌的“牛逼之处”的阶段,做出来的东西看起来就像“80 年代的工厂介绍片”。

万科此次与魔帧的合作,涉及万科一个名为“热带雨林”的内部创新项目。今年 5 月 16 日,在一场以 “城市共生的想象力” 为主题的发布会上,万科的相关负责人介绍说,在“热带雨林”业务全景图中,既有上海万科核心的住宅业务,也囊括了商业、产业、办公、拓展型业务、产品建造营销服务平台以及金融资管和城市更新业务,各业务彼此之间,以及与政府、国企平台、产业联盟、客户间将实现多元互动、开放合作。

万科上海区域的负责人在看了魔拜单车的品牌片后,感觉耳目一新,在第一时间联系到魔帧团队,并非通过传统的 4A 公司渠道。老品牌,新内容,既有传统企业的稳重,又要有创新变革的活力,体现城市与人的关系——这是万科上海区域提出的要求。万科既希望通过与年轻团队的演绎,让这个被大家熟知的品牌有一些新鲜感,又希望在与创业团队的合作过程中,让内部团队看到创业公司、创业人的奋斗状态。

这个内容及其繁多的“热带雨林”项目曾让汪丹妮一度头疼。“因为内容太多,主题比较大,我们总不能真的拍一片热带雨林出来然后把概念都挂在树上吧?此外,万科虽是寻求创新,但毕竟涉及的产业较互联网公司更重,更大,在创新中保留“气势感“也是一个难题。”魔帧团队历经三个月筛选出了该项目的 23 个业务系统,采用“一镜到底“的拍摄手法串联庞杂的业务链,在实景内完成了拍摄,保留了这种“又有活力又有气势的感觉”,万科上海区域也表示了认可,“将城市与人的感觉拍得很贴合,又很耐看。”

8 月 23 日,这条宣传片终于被公布,视频如下。

汪丹妮毕业于上海戏剧学院广播电视编导专业,后在上海攻读了影视导演专业硕士。2007 年,汪丹妮作为国内两位优秀青年导演之一,受邀担任芝加哥国际电影节青年组评委。2009 年受邀赴瑞典参与瑞士、中国、瑞典三国电影工作坊。2015 年获上海文化产业创业人物 30 强。

汪丹妮表示,因为业务进展顺利,一直有正向的现金流,所以魔帧到目前为止还从未谋求过融资。


初创公司报道

“脉灯”创始人Marine Mallinson从外表就能一眼看出是位洋创业者,高挑的身材、深深的眉骨和眼廓以及小麦色的皮肤、金色的头发无不在勾勒出她是来自高卢雄鸡的法国人。那么这个洋老外单枪匹马组起的这支团队要在中国创造哪一番事业呢?