9月9日，2017全球INS大会在北京召开，著名经济学家/ 中欧国际工商学院经济学与金融学教授许小年做了一个名为“创新无风口”的演讲，表示创新无风口，追逐风口反而不是创新，建议创业者们要关注眼下，不要追逐风口。
许小年认为工业4.0虽然很新潮，但实际上对中国目前大多数的制造业和工业来说，它的紧迫的任务不是4.0，而是3.0，甚至是2.0。工业3.0都还没达到，那就不用谈工业4.0了。因此，许小年建议创业者们在展望未来的目标时，不要忘记我们是从哪里出发的，不要忘记我们是站在什么样的基础之上的。
关于风口说，许小年认为创新不意味着新潮，也可以是非常旧的东西，可以是非常传统的行业。创新是做别人没有做过的事情，是做你自己没有做过的事情，是差异化竞争，是带给这个世界、带到市场上新的产品、新的技术、新的商业模式、新的想法、新的服务。“如果大家都挤到一个风口里去，那不是创新，那叫什么？那叫争相模仿，争相模仿是和我们提倡的差异化正好相反。”许小年如此表示。
为了早日实现大家心中的理想和未来的目标，许小年强调：“必须要关注眼下，避开风口，思考我自己的独特之处到底是什么。只有差异化，只有在市场上做出别人做不出的产品，做出别人做不出的技术，你才有可能被（市场）接受。”
以下为许小年演讲全文（略有删减）：
各位年轻的朋友大家下午好，我今天到这里来，感觉到一个文化冲击，我看了一下，也许我是在场的人中间年纪最大的，如果不是最大的也是最大的之一，看到这么多朝气蓬勃的年轻的朋友们，我感觉到在座的各位代表着未来，今天主题也是展望未来，但是我想跟大家share的就是：为了使你们展望的未来变成现实，不可以忽视你们眼前的现实。
我们这一代人也许代表的是过去，代表的是眼前的现在，但你们代表着未来。这样讲是什么意思呢？创新也罢，创业也罢，路是要一步一步走的，你可以看着前方的目标，但是不能忽视脚下的道路。如果仅仅有未来的目标，而忽视了脚下的道路，有可能摔跟头，有可能达不到你所想象的那样的辉煌的未来。
现在我看到的创新也罢，创业也罢，很多时候是留于口号，比如说每一个人几乎都可以讲出一些新的名词来，像工业4.0。工业4.0来到中国的时候，我特地花了一些时间到企业去做调查，调查的结果是中国的工业4.0现在恐怕还不是当务之急，也许工业4.0是你们未来的目标，但是中国就目前大多数的制造业和工业来说，它的紧迫的任务不是4.0，而是3.0，甚至是2.0。简单地讲工业1.0，是机械化和动力化，工业2.0是自动化，工业3.0是信息化，工业4.0才是智能化。每一化、每一个版本的工业技术都以前一个技术为基础，如果没有蒸汽机、电动机，没有工业1.0，你根本无法想象自动化的2.0；如果没有自动化，你就不可能实现信息化，而我们都知道人工智能是要以大数据和信息的集成作为基础的，所以如果不做好3.0，4.0从何谈起？
所以当很多企业为工业4.0感到迷茫的时候，我跟他们交流，我说你不用太纠结，你有没有赶上4.0这班快车，有没有赶上新的工业技术的大潮，看清楚自己脚下的路，知道你目前应该做什么。我在和企业一起探讨如何从2.0跨向3.0，我们大多数的企业现在都没有做到3.0。因此他们根本就没有迈进4.0的基础。
这是我刚才讲的，在我们展望未来的目标的时候，不要忘记我们是从哪里出发的，不要忘记我们是站在什么样的基础之上的。这是我想跟大家交流的一个话题。
再有一个话题是，年轻人非常敏锐，充满了热情，在新的技术、新的想法产生以后，大家很快地就接受了这些新的概念，并且把这些新的ideas付诸实施。可是我观察到一个现象——风口。但我想说但是创新没有风口，相反，追逐风口那不是创新。
我在中欧商学院教书，曾经问我的学生，特别是年轻一些的学生，我说你们现在都在做什么？大约是三年前的时候，三年前的风口是电商，每个人都在做电商。我说你们卖什么呢？卖车厘子。有这么多人在做电商，有这么多人在做车厘子，我感到不可理解，我说你们这么多人做车厘子，需求在什么地方？市场到底有多大？两年前我问学生你们在做什么？大家都在做平台，每个人创业都有一个平台，今天我们可以看一下这个平台都跑到哪里去了。一年前做什么呢？做P2P。今年流行什么？AI、VR。每年都有一个流行主题。
这是创业吗？这是创新吗？创新是什么含义？创新的定义是什么？创新的定义不是新，当然它是某种程度的新，也可以是非常旧的东西，它可以是非常传统的行业，照样可以创新。创新不意味着新潮。
我给大家举一个传统行业的例子——老干妈，我认为这家企业创新做得非常好，一瓶辣酱没有什么高科技，是非常传统的配方、非常传统的制作。但是老干妈辣酱的独特之处在什么地方呢？这个辣酱最独特的地方是它把贵州的辣酱卖到了全世界。那么这是怎么实现的？它的创新在什么地方？它的创新就在于全球的销售网络。你去巴黎，去纽约，去东京，它的销售口号是“有华人的地方就有老干妈辣酱”，这就是它的创新所在。
所以创新不是新潮，不是风口，创新是什么？创新是做别人没有做过的事情，是做你自己没有做过的事情，是差异化竞争，是带给这个世界、带到市场上新的产品、新的技术、新的商业模式、新的想法、新的服务，它不一定非要是当今非常前卫的、先进的技术，以至于我们觉得如果不谈谈大数据，不谈谈AI，我们好像就不好意思到这里来开会。不是这样的，如果大家都挤到一个风口里去，那不是创新，那叫什么？那叫争相模仿，争相模仿是和我们提倡的差异化正好相反。创新是要有你的独特之处，就像老干妈辣酱。我们不用说华为这样在技术上、在研发上非常领先的大企业，我们就看这些极为传统的行业中，它做到了别人不能做到的事情，这就是创新。
彼得·德鲁克是管理学教授，他在管理学上有非常深的造诣，对于创新也有非常精彩的论述。他的一个观点是 —— “创新何需高科技，传统行业一样创新”。
我这样讲似乎有一点太老套，我承认，也许我的想法已经落后了潮流，但是我在市场上看到很多年轻人凭着自己的一腔热血，冲进了创新创业的市场，结果被碰得焦头烂额。这种挫折、失败在创新和创业的道路上是不可避免的，作为一个教师，我希望我的学生能够少犯错误，能够比较顺利的实现他对于未来的设想。为了早日实现大家心中的理想和未来的目标，必须要关注眼下，避开风口，思考我自己的独特之处到底是什么。只有差异化，只有在市场上做出别人做不出的产品，做出别人做不出的技术，你才有可能被接受。
