美国时间9月12日，苹果在当天启用的史蒂夫 · 乔布斯剧场举办新iPhone发布会。
本次发布会以苹果创始人史蒂夫 · 乔布斯的声音诗意开场，随后苹果CEO蒂姆 · 库克走上台演讲。
按照惯例，简单开场后库克邀请各个业务部门负责人上台演讲。他首先邀请了负责苹果零售店的副总裁Angela Ahrendts，苹果零售店以每平米面积销售6万多美元牢牢占据实体零售冠军位置。
Ahrendts称“苹果零售店是苹果最大的产品”，苹果不是将苹果店仅仅看做零售店，更希望苹果店可以连接、启发用户，并帮助他们学习。事实也的确如此，苹果零售店除了销售、售后还经常举办高质量、实用的课程、沙龙、活动等。
按照Ahrendts的计划，苹果店将拥有现代城市广场（town square）的功能，每个人可以在那里交流知识。全球最大的苹果零售店在今日首次开放的苹果Apple Park总部。
未来，苹果将在全球各个大城市开设更多的苹果零售店，包括巴黎的香榭丽舍大街、苹果密西根大道、纽约第五大道。Ahrendts还透露纽约第五大道的新的全玻璃零售店将于明年晚些时候开始营业。
目前苹果在中国有50余家零售店，北京上海的数量最多。
