心元资本创始执行合伙人–郑博仁
编者按：本文来自于微信公众号“心元资本”（微信公众号：cherubicvc），动点科技经授权发布。
全世界除了关注前沿科技如 AR 及 VR、人工智能、机器人等等之外，其实更贴近我们生活的「消费升级」也在风口占了一席之地。在美国，许多代表了品味生活的创业公司受到青睐，像是被联合利华以十亿美元收购的男士用品电商 Dollar Shave Club、被视为小确幸的咖啡厅创业——在美国湾区的 Philz Coffee 还融得了四千五百万美元的 C 轮资金。
当然这些对生活形态的推崇并非一时火热，美国早有许多大公司作为早期生态圈的建设者。70 年代时，美国的人均 GDP 首次突破七千美元，正是大量当今世界级品牌兴起之时——星巴克、Nike、Victoria’s Secret 等，满足了消费者生活稳定后的新需求，并于多年后成为世界级品牌。
依循美国的经验，消费升级对中国公司而言，将成为迈向世界级品牌的关键之一。中国的人均 GDP 在去年突破八千美元，在既有庞大消费者基础上，消费升级创业替中国带来许多新兴品牌，在食衣住行领域中主打着高品味生活，而我们也看见贩售平台随之升级，许多电商强化了内容行销，透过视频直播、培训网红等直接且贴近人群的方式销售。
minorité 1900 edition 位于上海的香水新零售艺术空间
当消费者不再只注重价格战，平台便要串联线上和线下的宣传管道，藉由策展和实际体验来说服新一代消费者。心元近期布局了许多新零售服务，像是高端鲜食店、无人便利店、月子中心、跨境免税店，我们投资的香水订阅电商也于近期在上海开幕了线下店品牌 “minorité 1900 edition”，不外乎想替消费者营造亲身体会的感受。
