AppsFlyer 推出企业级反欺诈解决方案 Protect360,帮助广告主免受欺诈造成的损失

appsflyer

9 月 20 日消息,全球移动广告归因与营销数据分析公司 AppsFlyer 今日宣布推出 Protect360,这一全面集成的解决方案可以帮助广告主免受由移动安装欺诈造成的损失。AppsFlyer 发现,此前 Protect360 在特定客户端上测试时,DeviceID 重置欺诈比以往所知的更加普遍,该类型欺诈在过去一年中造成了广告主大约 11-13 亿美元的损失,占据所有移动应用安装欺诈的 50%以上。

AppsFlyer 中国区总经理王玮表示:“只有像 AppsFlyer 这样,能将大数据和机器学习相结合,并在目前 98%活跃的移动设备上监测异常情况的公司,才可能发现 DeviceID 重置欺诈这种程度的作弊行为。Protect360 不仅是一个转折点,也是在反欺诈领域的最新创举。在保护客户免受欺诈威胁时,它能够主动地确保已对接的广告平台更进一步,就如同我们的 DeviceRank 数据库为整个生态系统所提供的智能服务一样。”

最新发现的 DeviceID 重置欺诈反映了持续增长的移动营销领域正引起违法分子的极大兴趣。该类型欺诈行为通过频繁更换设备号(又称刷机或刷量),通常包含数千台进行广告欺诈和其它不法活动的移动设备。由于掩盖如此规模的欺诈并不容易,作弊者会采用一系列技术手段来隐藏其活动。例如,通过不断重置每台移动设备的 ID,使每一台手机在数千次重复安装该应用后,都能显示为“新”设备!大量欺诈行为随之产生,造成广告主每年数十亿美元的经济损失。

appsflyer1

利用多层反欺诈技术和工具,Protect360 可以提供实时防护,在阻止欺诈安装的同时标记不断升级的可疑行为和异常活动。除了在子渠道(SiteID)层面阻止 DeviceID 重置并识别欺诈设备,它还能保护广告主远离其它类型的应用安装欺诈,包括但不限于:安装劫持、点击泛滥和中间人攻击等。此外,实时回传功能让渠道合作伙伴随时知晓最新情况,从而避免了广告主与发行商之间发生争执和之后的和解谈判,并帮助他们清除库存中的各种欺诈问题。同时,详细的欺诈存档报告功能还帮助营销人员确定在什么时间、什么阶段阻止了欺诈,以便根据需要与渠道合作伙伴同步采取主动措施。

Protect360 的数据表明,DeviceID 重置欺诈:导致 1/10 的营销驱动型应用安装是欺诈性安装;在 iOS 和 Android 系统上均大量存在,并且对这两种系统的威胁程度相当;使前 100 名广告平台中的 16 个平台均受到影响,他们有超过 20%的应用安装都来自 DeviceID 重置欺诈。

appsflyer2

除了自动化保护,Protect360 还集成了 AppsFlyer 的 Live Alerts、Validation Rules 和 IO 生成器-反作弊附录,进一步加强其保护功能。其中,Live Alerts 可通过团队成员首选的渠道,在诸如反欺诈和营销活动绩效等主要 KPI 发生变化时及时发出通知;Validation Rules 可根据一系列标准(包括反欺诈指标)来定义哪些安装应该被归因、哪些不应该被归因;IO 生成器-反作弊附录,能够在广告营销活动开始之前定义欺诈基准并将其作为 IO 流程的一部分,从而避免营销人员和各广告平台间的争执和之后的和解谈判。

“AppsFlyer 从两方面保护其客户:以数据驱动的机器学习和持续规范 AppsFlyer 合作伙伴的生态系统。”王玮补充说道,“基于我们享有的重大市场份额,我们可以拿到大规模的数据从而改善我们反欺诈的算法并更快的制止这种行为。有了 Protect360,当涉及我们客户的流量时,广告平台和发行商会额外小心。”

目前,AppsFlyer 技术已覆盖全世界 98% 的智能手机,AppsFlyer 每天处理数十亿个移动端操作。AppsFlyer 已拥有 Facebook、Google、Twitter、Pinterest、Snap Inc. 和腾讯等 2500 多个合作伙伴,客户包括 HBO、Playtika、Waze、阿里巴巴、Kayak、动视等 12000 个全球知名品牌,在全球设有 12 个办公室,以支持每位移动应用营销人员的业务。