手机业务自由落体,沉浮 20 年的 HTC 如何打好翻身之仗

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这几年,关于“HTC 被收购的消息”一波未平,一波又起,华为、联想、TCL、华硕、小米和 360 等纷纷成为收购 HTC 的臆想“金主”。这一切,只因 HTC 近年来手机业务的惨淡业绩以及始终硬撑不倒的窘迫写实,被一些媒体和市场研究机构描述成希望寻求“接济”的对象。

北京时间 9 月 21 日,HTC 出售其手机业务的传闻终于一锤定音,Google 宣布 以 11 亿美元的价格将 HTC Pixel 品牌部门收入麾下 。这意味着,原 HTC Pixel 部门全体员工将悉数加入 Google 的 Pixel 团队,负责 Pixel 手机的研发及生产。

完成这次收购后,HTC 的知识产权将与谷歌共享,但后者不会从 HTC 方面获取任何直接利益,并且值得注意的是,HTC 的剩余自有手机业务依然会继续独立运营。此外,HTC 股票在周四短暂停止交易后,于 9 月 22 日恢复在台湾证券交易所交易。
23396782 - htc cellphone确实,HTC 手机业务犹如自由落体。2013 年 7 月,HTC 股价下跌 6.7%,达 2005 年 11 月以来的历史最低点,市值仅为 42 亿美元。随后,华为消费者业务 CEO 余承东大放厥词,扬言考虑潜在的收购交易,但是随即遭到华为官方的打脸,否认了收购。

同年 10 月,台湾媒体《苹果日报》报道的联想与 HTC 公司接洽并商讨收购事宜,遭到了联想 CEO 杨元庆的果断否认;1 年后,TCL 董事长李东力挺 HTC 的微博,被外界再度与“收购”二字联系,幸好双方及时出面澄清了这一不实信息。

2015 年 6 月中旬,华硕公开表示不排除收购 HTC 的可能性,3 天后,HTC 官方以“绝无此事,公司并未与华硕接触,也不会考虑与华硕之并购事宜”,再次驳回被收购的传闻。

在此之后,小米和 360 先后成为收购 HTC 的揣测对象,仿佛每次在市场上遇冷后,“被收购”是 HTC 的家常便饭,不管谣传多么逼真,HTC 总会稍显冷淡的予以否认。从旁观者角度来讲,这无疑是在 HTC 伤口上撒了一把盐,但作为全球最大的智能手机代工和生产厂商,该有的气场还是有的。2015 年,市场数据显示,被寄予厚望的新一代旗舰 HTC ONE M9 销量异常惨淡,比前辈 M8 少了 40 以上,不少运营商据说在半价清仓。

1997 年 5 月 15 日,宏达国际电子股份有限公司(High Tech Computer Corporation,简称为 HTC)在台湾新竹创立,创始人王雪红是台塑集团王永庆之女。她并不认可 HTC 作为代工厂的初期定位,于 2002 年成立了 多普达国际股份有限公司 ,业务遍及全球 20 哥国家。此后,她又以个人名义投资创办了多普达通讯,总部设立在上海,武汉基地负责生产,手机产品面向中国市场进行销售。

多普达作为本世纪初家喻户晓的智能手机品牌,拥有第一款 Windows Mobile 系统的智能手机 dopod 686;全球第一款安卓手机 dopod G1;搭载 Touchscreen 触摸屏的 dopod S1。HTC 凭借这些产品,不仅紧握中国市场份额,还成功在国际手机舞台崭露头角。duopuda2009 年 10 月,HTC Hero 问世,这款手机底部采用正面微翘 15°的造型设计,并将 HTC Sense 与 Android 结合,大幅提升了用户的使用体验。这款产品由多普达通讯引入中国市场后被改名为 A6288,按多普达官方的表态,他们与 HTC 为战略合作者身份,保持密切的合作关系,HTC 也想通过多普达通讯来保持对中国高端智能机市场的占据。

2010 年 7 月,HTC 进军中国大陆市场,其子品牌多普达被整合进 HTC 品牌,曾经创造若干“第一”的多普达江湖地位易主。正是因为 HTC 和多普达看似藕断丝连的关系,给消费者心中贴上了“异类”的标签,其国行价格高不可攀,水货泽便宜很多,但后者的型号版本五花八门,这让消费者心生疑虑,误以为是国外手机的贴牌货。

此后,HTC 正式以手机产品呈现在国内公众视野。这一年,三星 S 系列和 iPhone 4 如约而至,正是开启了智能手机的大门,HTC 也翻开了崭新的一页。

时间来到 2012 年,这是智能手机承上启下的关键节点。这一年,HTC One X 与 iPhone 4S、三星 S3 三足鼎立,但 HTC One X 却因处理器耗电严重发热这一缺陷,令这款旗舰机出现屏幕黄斑,内部原件虚焊。幸好,HTC 没有输得太惨。

转年,HTC 放弃了中低档手机,直接推出了 HTC M7,但款手机采用了 400 万像素摄像头,虽然在拍照方面可以做到暗光拍摄,但是消费者深受“像素越高,成像质量越好”这一习惯性误解,和同时期 1300 完像素的摄像头来说,根本不在一个段位。不巧的是,这批代工的摄像头 CMOS 出现问题,致使在黑暗中拍照或摄像出现红屏的现象,俗称“大姨妈相机”。这次,HTC 又失败了,掉粉无数。

2014 年,三星照常推出了 S5,苹果则抛出了具备指纹识别的 iPhone 5s,称霸智能手机市场一事,HTC 则需靠边站,默默地发布了 HTC M8,但这款手机失败在了中规中矩,创新拼不过苹果,安卓阵营影响力不及三星。就这样,HTC 迷茫了。

同年 8 月,HTC 公布了 2014 年 7 月份的运营状况,营收由去年同期 137.28 亿新台币下滑至 106.05 亿新台币,相比 6 月份 219.17 亿新台币下降了 51.61%。显然,HTC M8 没能扭转 HTC 的颓势。

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时间的进程推进到 2015 年,HTC 推出了最新旗舰 M9,但这注定是一次自我了结的悲剧:高通 810 处理器导致手机发热严重,性能不敌三星猎户座处理器,摄像头 CMOS 调教严重有失水准。而 HTC 的假想敌 iPhone 6 重置外观并买入大屏行列;三星 S6 采用金属边框、双面玻璃和曲面屏幕,这种配置的碾压令 HTC 咸鱼难翻身。

除了产品的硬伤,2010 年 3 月,HTC 遭遇苹果的起诉,称 HTC 多款安卓手机侵犯了 iPhone 在用户界面、底层构架和硬件方面相关专利,并要求禁止 HTC 手机在美销售。后来,美国国际贸易委员会认定专利侵犯成立,对 HTC 涉及这项专利的智能手机实施正式进口禁令。随后,德国、英国等欧洲市场纷纷受到专利诉讼,也相继禁售。

HTC 在市场拓展方面不仅步履艰难还固步自封。2013 年起,HTC 摒弃了中低端手机市场,只推出旗舰机与对手抗衡,这种战略失误得以让小米、华为、魅族等国产手机品牌牢牢抓住中低端市场并实现腾飞。最终,HTC 落得竹篮打水一场空。

我们反过来再看 HTC,或许能够给其贴上“自视清高”的标签。2011 年,HTC 的在全球的手机占有率高达 15%,位列全球第 4,并稳居安卓阵营首位;在美国市场以 21%的占有率位居第二,仅此于 iPhone。HTC 的股价一度涨至 1300 元新台币,市值高达 335 亿美元,可以说是傲视群雄。而自从 2012 年后,HTC 的战略从机海战术变为精简产品线,它也许有充分的理由论证这种战略正当性,但它没有意识到,一旦自家产品出现问题,没有可以替代的机型,深耕多年的产业将前功尽弃。

而谈及谷歌收购 HTC Pixel 部门就必须先介绍二者的渊源。2010 年,HTC 为谷歌代工 Nexus One,谷歌把大部分的硬件开发项目外包给 HTC,并且 HTC 还可以将起 logo 印到 Nexus 手机上。去年,谷歌将 Nexus 正式更名为 Pixel,并完全由谷歌自行设计和优化,并在后面板加入 G 标,只不过,HTC 只负责生产工作。

2011 年 8 月 15 日,谷歌宣布收购摩托罗拉,收购的核心目的是为了获得摩托罗拉多年积攒下的 1.7 万个专利。所以,谷歌不仅没有帮助摩托罗拉改善手机业务,反而令其连续亏损至少 10 亿美元。于是,失去利用价值的摩托罗拉在 2014 年春节再次被联想收购。

目前绝大部分声音认为,谷歌收购 HTC 团队是双赢。众所周知,在谷歌抛售摩托罗拉后,其在智能手机方面短板再次暴露,谷歌亟待加强 Pixel 未来的设计能力,而 HTC 团队具备足够的实力,11 亿美元的收购价格对于谷歌来说性价比很高。对于 HTC 方面也算是喜讯,不仅到账一笔投资,而且也避免了因手机业务的败退,进而造成的大规模裁员。此外,HTC 自有的手机业务并没有被谷歌收购,也就不存在拖谷歌后腿的现象,更不会出现类似倒卖摩托罗拉的事件。

另外,今年年底前,HTC 将会推出 3 款新手机,分别为 HTC Ocean Master,Ocean Harmony 和 Ocean Lite。其中,Ocean Master 将配 6 寸全面屏,搭载骁龙 835 处理器,支持 IP68 级防水功能,并配有前置闪光灯,配备 6GB RAM+128GB ROM(UFS) 的存储组合,支持 9V/ 2A 输出的 18W 快充技术,随机还会附赠 HTC MAX320 耳机。HTC 运营长陈文俊称,新机或于今年双十一期间发布。

从现在看来,HTC 短期内不会放弃手机业务,并且 HTC 有意在国内市场卷土重来。值得注意的是,HTC 新机在配置方面与时俱进,加入到全面屏混战。HTC 方面表示,接下来工作的重点是渠道开拓、自有商城完善运营、本土化产品打造及系统优化等等。至于最后消费者的接受程度,则要看最终的产品情况以及 HTC 拿出的诚意。

或许,HTC 咸鱼翻身仗在此一搏。