笑哭、发疯脸、吐舌头的二哈…… 全球各大平台的 emoji 正玩得风生水起

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10 月 8 日中午 12 点,鹿晗在微博 公布 了与女演员关晓彤的恋情,巨大的流量导致微博宕机,客户端无法刷新。微博官方账号“微博客服”在 解释 问题时使用了微博上流行的二哈来表达情绪。

不止在微博,emoji 已经成为网络社交的一部分。而各个科技公司的 emoji 既有相通的部分,又有自身特色。这些生动有趣的符号背后是什么样的产品定位,以及反映了企业什么样的价值观?我们今天来盘点一下。

ios emoji

iPhone/iPad

对于 iPhone 和 iPad 用户来说,iOS 系统的 emoji 非常熟悉,所有表情符号分为“表情符号与人物”、“动物与自然”、“食物与饮料等类别”。其中“笑哭”表情非常流行,2015 年底,牛津辞典 宣布 2015 年年度单词为笑哭表情(Face with Tears of Joy)。

此外,iOS 系统的 emoji 拥有各个国家的国旗符号,供各个地区用户使用,非常贴心。

随着被越来越多的人喜爱和使用,iOS 的 emoji 承担了更多的期待,有人指责人物肤色单一,无法展现有色人种,是对于其他民族的歧视。对于大公司来说,是万万不能表现出这种倾向的,无论只是无心还是的确如此。

2015 年 4 月,苹果发布了 iOS 8.3 版本,一口气增加了 300 多个新的 emoji,每一个人物都有六种肤色和发色可以选择,并且人物几乎包含了所有常见的职业,并且有各种性取向人士组成的家庭 emoji。

今年 10 月初,苹果宣布随着最新的 iOS 11.1 系统发布,emoji 也将得到更新 ,比如增加性别中立人物、中餐等食物类型,以及更多的“小黄脸”表情,包括“脑洞炸裂”、“发疯脸”、“星星眼”等。

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今年苹果发布的最新旗舰手机 iPhone X 更是将面部识别技术应用到 emoji 上,推出了 Animoji 功能,通过追踪用户面部 50 个捕捉点,来对 Animoji 表情进行实时控制。

看完 iOS 系统,我们来看另一个重要的手机系统:安卓。

Google emoji

Google emoji

安卓

作为最多手机安装的系统,安卓当然也拥有自己的表情。

很长时间以来安卓的 emoji 并不是圆形的,而是上窄下宽的略扁圆的表情,看起来有一点像水滴。没有使用大部分企业 emoji 使用的圆形,这大概是安卓 emoji 从外形方面看最大的特点。

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旧版 Google emoji

今年 8 月, 谷歌发布了安卓 8.0,并将其命名为“奥利奥”。在这次系统更新中,谷歌推出了重新设计的表情,这些表情最大的变化就是由此前的水滴形状变为流行的圆形。

和苹果等大部分美国大公司的 emoji 一样,安卓系统对 emoji 进行分类,其中每一个人物同样拥有六种肤色和发色可以选择,以及提供各个国家的国旗。

说完手机操作系统,下面是一些超级 App,比如微信。

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微信

相比苹果 emoji 的风生水起,微信的表情符号似乎有些力不从心。

微信的“微笑”表情位于最前面,也正是这个表情最受网友诟病,称其“皮笑肉不笑”。知乎网友的问题“为什么微信微笑的表情一点也不友好?”被浏览了近 134 万次。知乎网友“暗流”详细解释了真笑调动的面部肌肉,而微信的微笑表情只有嘴角上扬,因此给人假笑的感觉。

尽管如此,微信也在尝试进化,进行表情更新。去年年底,iOS 版微信更新中新增数个原生表情,包括大家喜爱的“捂脸”、“机智”、“红包”等。

wechat emoji

虽然微信原生表情不是特别讨喜,也比较单调,微信用户依然是最大的活跃表情用户人群。除了原生表情,他们频繁使用各种各样的用户投稿表情,比如长草颜文字、制冷少女等等。

2015 年 8 月,微信 推出 表情开放平台,任何人都可以提交原创表情作品,并像微信文章一样接受用户打赏。微信对于打赏并不分成,而且在用户方面,微信免费提供表情,要知道社交巨头 Line 在 2015 年总收入的 四分之一 来自付费表情。

而从全球来看,两大社交宿敌非微信和 Facebook 莫属,但是两者在表情方面差异明显。

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Facebook

Facebook 与微信的区别主要在两个方面,一是 Facebook 是一家美国公司,二是相比微信的核心功能会话,Facebook 主要是一个类似朋友圈的分享平台,用户在 Facebook 上发帖与朋友交流。

Facebook 是一家美国公司,因此具有他们的特点,用户发布帖子时可以选择几类表情包,包括表情和人物、动物与自然、食物与饮品、运动等等。

Facebook 是一个分享平台,因此更注重朋友通过帖子互动。2015 年 10 月,Facebook 在原有 Like 点赞功能的基础上推出了数个新的 reaction 功能,包括爱心、哈哈笑、悲伤等等。facebook-emoji-reactions此外,国内能与微信相提并论且不得不提的社交平台还有微博。

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微博

有人说微博就像一个茶馆,大家来这里获取社会信息、表达观点、认识朋友、获得娱乐休闲。当然互联网的作用是把“大 V”的观点带到了所有想获取其信息的人面前。

茶馆的风格在于轻松自然,我们去茶馆会说“来一壶茶”,而不会说“如果不麻烦的话,请给我上一杯茶,谢谢”。

就笔者使用微博的经历来看的确如此,因此微博的原生表情也往往生动随意。比如微博用户在表达讽刺时往往加上“广告”后面的“狗头”(一排左二)。正如知乎用户“游戏人银子”所说如果在微博开玩笑“一定要加上狗头,不然会被友军误伤”。

总结来看,美国的 emoji 更加注重种族和不同地区,或许因为“大熔炉”天然拥有各种肤色各种族裔的人群;微信的 emoji 最平淡无奇,但是胜在平台上拥有大量表情生产者;微博的 emoji 最接地气,轻松自在。

题图来自 123RF


初创公司报道

2017 年的互联网科技领域,有很多关键标签,比如人工智能和共享经济。尤其是后者,太多的创业者绞尽脑汁向“共享”靠拢,在 共享单车 出现以后冒出了 共享充电宝 、共享雨伞、共享衣橱等等。