B 站计划赴美上市,二次元起家的它这期间发生了什么?

bilibili

10 月 10 日,彭博社援引知情人士报道称,中国视频弹幕网站 Bilibili(简称 B 站)计划最快将于明年在美国纽约 上市 ,筹资至少 2 亿美元。B 站创立于 2009 年 6 月,相比纷至沓来的爱奇艺、腾讯视频等网站,它又有哪些明显的特点呢?

二次元、弹幕、拒绝贴片广告

B 站以动画、漫画、游戏(ACG)内容平台起家,而漫画中的人物身处二维空间,常常被称为二次元角色。

ACG 内容决定了 B 站用户具有年轻化的特点,根据新浪“创事记”在 2016 年初的报道,ACG 观众群体集中在 16 岁至 27 岁,这个年龄层的观众约占全部 ACG 观众的 90%

除了 二次元 ,B 站的另一个特点是悬浮于视频上方的实时评论功能,我们一般称之为“弹幕”。在不同时间和地点观看同一个视频的观众通过弹幕表达观点、彼此对话。

虽然爱奇艺等主流视频网站也在随后推出了弹幕功能,但是大多流于形式,要么是用户对于弹幕没有太多热情,要么电影中的弹幕非常无聊,并且含有人身攻击、恶意剧透等内容,感觉很糟糕。

B 站可以说是把弹幕当做一个最重要功能来做的视频网站。它的弹幕功能按钮在一级入口,与“全屏”等常用按钮并列。此外,很多视频网站对于弹幕只有开关按钮,而 B 站则允许用户自定义弹幕的透明度,关闭部分弹幕,比如顶端、底端、或者滚动弹幕。

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B 站弹幕设置按钮。

在用户方面,B 站的发送弹幕功能仅对部分用户开放,这些用户不仅要在 B 站简单注册,还需要完成 100 道题目的在线考试。这些题目中有 40 道题是关于弹幕礼仪,其余关于二次元影视的知识,弹幕礼仪部分必须全部答对,而其余部分只要求答对其中部分题目。

B站测试题。

B 站测试题。

B 站的会员特权是可以发送更高级的弹幕,用户通过答题获得会员资格。我们已经非常熟悉大部分视频会员的做法,用户通过付费获得会员资格,可以免贴片广告看视频、观看某些仅面向会员的影视内容。在 2014 年,B 站曾经承诺正版新番永远不加贴片广告,虽然后来一些动画片中加入了广告,但是 B 站解释说是应版权方的要求,不得已加入的。目前,B 站的大部分视频依然没有贴片广告。

而在商业化方面,B 站的脚步并不是非常急促,背后的原因在于其网站和用户特点,二次元用户粘性非常高,他们对于过度商业化的排斥程度也相应更高。比较难得的是,过去几年间 B 站在一个“小而美”的网站和商业之间实现了某种平衡。

根据 IT 桔子数据,从 2013 年至 2015 年间,B 站完成了四轮融资,来自知名投资方 IDG 资本、华人文化产业基金、以及腾讯等等。这背后的原因既有竞争对手 A 站的管理层持续动荡,也有 B 站自身清晰的商业规划。

从竞争到占据优势

都是主打二次元社区,A 站和 B 站的情况却各不相同。

2015 年下半年,A 站和 B 站竞争激烈,争相宣布融资。

2015 年 8 月初,A 站获得 5000 万美元 A 轮融资 ,来自优酷土豆。B 站紧紧跟上,分别在 8 月底和当年 11 月宣布 C 轮和 D 轮融资,其中 C 轮 1223 万元来自掌趣科技,而 D 轮超过亿元的投资则由腾讯领投。2016 年 1 月,A 站宣布获得软银中国 6000 万美元 A+轮投资

A 站几乎每一次融资都会引起高管团队大换血,优酷土豆投资后任命孙旻担任 CEO,而在拿到软银投资后原 CEO 孙旻则成为总裁,由莫然担任新的 CEO。此外,其融资魔咒始于 2010 年,当时创始人 xilin 以 400 万元出售 A 站,此后 A 站的每一次融资事实上都不是创业公司的融资,更像是出售公司,新的投资人获得决定权。

作为最大的两个二次元视频网站,A 站的“内斗”给了 B 站更多的机会,B 站也从与 A 站ԌEԌ优势。相比 A 站,B 站的成长还算顺利。

2014 年 11 月,B 站天使投资人陈睿以 董事长 的身份加入,他也是猎豹移动的联合创始人。

自从陈睿接手后,B 站获得了大量日本动漫新番的播放权。2016 年 1 月,B 站获得东京电视台动画网络播放授权,可以播放《火影忍者》等多部动画内容。

介绍 ,B 站的新番购买量甚至超过腾讯和爱奇艺,为所有中国视频平台最多。

同时,这家网站也在发力动漫内容创作。

2015 年 12 月,B 站成立 bilibili 影业 ,影业参与的首个项目是《神探夏洛克》大电影。

而根据 IT 桔子统计,B 站已经投资了 30 多家 初创公司,其中大部分围绕动漫产业链,包括文娱新媒体“三文娱”、动画公司海岸线动画等。余下投资的 10 家企业则来自游戏行业,未来 B 站可能会通过游戏联运尝试商业变现。

B站投资的动漫企业。图片来自IT桔子。

B 站投资的动漫企业。图片来自 IT 桔子。

而对于大家关注的商业化问题,陈睿在 7 月举办的 B 站年度线下活动 BML(bilibili micro link)期间 表示 ,“B 站的变现还处于非常早的时期。”目前 B 站的收入来自游戏、直播等用户消费,但是,陈睿也表示目前的收入组成不代表未来的收入组成。

目前,B 站拥有超过 1 亿的活跃用户,注册用户超过 5000 万。同时 B 站有超过 100 万活跃的 UP 主,UP 主生产视频内容并向 B 站投稿。用户投稿的视频每天有数万级,90%是用户自制或者原创的视频。

陈睿在谈到 B 站盈利时说,“中国没有任何一个视频平台是盈利的,我们争取在爱奇艺之后盈利。”

尽管如此,我们认为在流量和注意力越来越稀缺的环境下,B 站拥有海量的活跃用户以及市场证明有效的策略,如果资本市场环境好的话,很可能能够顺利上市。

题图来自陈睿微博