阿里腾讯押注的东南亚,如何成为中国科技巨头全球化的第一站?

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今年 7 月,滴滴出行和软银集团宣布以高达 20 亿美元 领投 Grab 新一轮融资,Grab 是东南亚领先的按需出行平台,也是 Uber 在东南亚的劲敌。

而通过投资在东南亚寻得国际化发展的中国互联网公司不止有滴滴,腾讯、阿里巴巴、京东、蚂蚁金服纷纷出手,投资了当地的消费、和社交娱乐类公司。

东南亚六国

地理上的东南亚是指中国以南、印度以东的 十多个亚洲国家 ,而互联网投资中提到的东南亚则专指其中人口、网民数量、消费体量比较大的 六个国家 :新加坡、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾。

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新加坡主权财富基金淡马锡联合谷歌在去年发布一份关于东南亚网络经济发展情况的 报告 ,这份报告预测东南亚网民数量将从 2.6 亿人增长至 2020 年的 4.8 亿,将近翻一番;在设备方面与中国相同,手机网民占据非常大的比例。而东南亚的网络增长速度也将成为全球最快,在五年间实现 14%的增长。

如果东南亚能大致按照预测发展,那么这将是非常惊人的数字。虽然中国每年新增网民的数量可观,但是主要是由于巨大的人口基数,截止今年上半年,国内手机网民数量相比去年增长大约 4%

斥巨资押注东南亚

谷歌的这份报告中提到,东南亚经济增长将主要来自三个方面:电商、在线游戏和广告、休闲旅行。因此我们看到 BAT 中的 B 缺席东南亚投资,而除了阿里、腾讯之外,滴滴、京东、蚂蚁金服也在东南亚进行淘金。

当然,他们投资的领域不仅仅局限在上面的三种,而是围绕自身已有业务,比如投资了保险、在线音乐等领域。

一般来说,为了进入一个市场,公司可以选择与当地企业合作,也可以进行投资。而选择投资公司能够在当地市场获得更多的控制,也可以理解为对当地市场更有信心。

CB Insights 总结了最近中国科技公司在东南亚的投资,见下图。当然,巨头们靠产品进入东南亚的案例,以及最新的一些投资在这张图上无法显示,下面会详细解释。

图表来源:CB Insights

图表来源:CB Insights

从上面可以看到,阿里巴巴通过两次投资,总计 20 亿美元,持股东南亚电商巨头 Lazada83%的股份。收购 Lazada 之后,蚂蚁金服与 Lazada 旗下在线支付平台 helloPay 合并,helloPay 在其运营的每个国家将以 Alipay 的名义推出。除了 Lazada,阿里在今年 8 月投资了印度尼西亚电子商务平台 Tokopedia,进一步获得在东南亚电商领域的统治地位。

阿里巴巴旗下的蚂蚁金服则投资了数家支付相关企业,包括泰国支付公司 Ascend Money、新加坡换汇交易平台 M-DAQ、菲律宾金融科技公司 Mynt、以及马来西亚支付公司 Touch ‘n Go

滴滴在东南亚的投资围绕出行业务,即前面提到的 Grab。

腾讯在东南亚也有大量投资,其中最知名的是领投 Go-Jek 12 亿美元 融资。Go-Jek 是东南亚的一个基于摩托车的叫车平台,但是也退出了汽车网约车服务。此外,腾讯还收购了泰国门户网站 Sanook,现在这家公司名为“腾讯(泰国)公司”;不仅如此,腾讯还在今年 1 月宣布与泰国媒体平台 Ookbee 展开合作,双方计划于今年在泰国成立一家新的数字内容公司 Ookbee U。

在游戏领域,腾讯投资了东南亚电商和游戏公司 Garena,后来这家公司更名为 Sea。在音乐方面,由腾讯面向东南亚市场推出的在线音乐服务 App Joox 在当地非常受欢迎,是马来西亚、印尼、泰国 市场份额最大 的音乐类 App。在线教育领域也有腾讯的身影,这家公司投资了菲律宾初创公司 ABC 360。

另外,这张图中京东投资 Tokopedia 有偏差。据 TechCunch 消息,这家公司的确与京东商谈过投资事项,但是最终接受了阿里的投资。京东公布的在东南亚投资包括本月初印尼投资公司 Provident Capital Partners 共同领投的泰国泰国时尚电商 Pomelo 1900 万美元 融资。今年 9 月,京东与泰国实体零售巨头 Central Group 投资 5 亿美元成立了一家合资公司。

挑战来自何方?

除了钱之外,人们认为东南亚创业公司可以获得中国互联网的经验,并且东南亚与中国有着更加相似的文化习惯,更加容易实现国际化扩张。

相比激进的中国公司,谷歌、Facbook、苹果等巨头在东南亚这片市场的战略更加保守。他们在当地成立办公室,以已有产品的开发和销售为主,并没有在当地进行大规模投资。

虽然与淡马锡联合发布了报告,并拥有娱乐巨头 YouTube,谷歌在东南亚并没有大手笔的投资。谷歌在当地推广其免费 WiFi 项目。Facebook 在东南亚的战略也在产品层面,在泰国上线了支付功能。

中国企业在东南亚与国际巨头的竞争并不是十分激烈,不过要面对与中国非常不同的地理环境、员工工作习惯等因素。比如新加坡是一个很小的现代化的国家,但是菲律宾和印度尼西亚包括很多分散的小岛,在线零售想要渗透并不容易。

总之,亚洲市值最大的公司腾讯和阿里巴巴野心已经不止于中国,他们正在以东南亚为跳板,开始全球化。

题图来自 123RF