亚马逊、梅西百货们把黑色星期五带给了国人,不过方式“很美国”

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每个企业都有它的高光时刻,对于天猫京东来说,这个日期是 双 11,而对于国际零售巨头们来说则是黑色星期五。

黑色星期五最早出现在商场零售时代,人们在感恩节(11 月第 4 个星期四)之后的一天开始圣诞购物季大采购,商场也逐渐在这一天推出大幅度的促销优惠。美国商场习惯以黑色笔记录盈利,因此这一天被称为黑色星期五。

当然,黑五不仅仅是传统零售的专利,美国的电商巨头们也同样拥有它的基因,随着这些巨头在全球的不断扩张,黑五也被带到了世界各地,包括中国这个巨大的市场。

从电商巨头亚马逊,到老牌零售商梅西百货,甚至是垂直电商新秀,都在黑五期间针对中国用户推出非常有吸引力的促销以及宣传活动。

亚马逊中国主推跨境商品

打开亚马逊中国站就看到“真黑五”的宣传,而“72 小时全球抢货”则是指中国用户可以参加亚马逊日本、德国、英国、美国站点的促销(机器翻译之后的中文界面)。这次促销很良心的是很多受欢迎的国际品牌也会参加活动,包括雪地靴品牌 UGG、轻奢品牌 Michael Kors、耳机厂商 Bose 等。

另外,大家都知道亚马逊 Prime 会员的运费优惠,国内订单免邮费以及海外订单满 200 包邮。现在亚马逊推出 30 天免费试用,对于非 Prime 会员来说,他们也可以享受上述优惠。

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除了免邮,Prime 会员还可以享受商品的专属折扣。

而对于旗下非常受欢迎并且几年价格保持不变的电子阅读器 Kindle,亚马逊也会赠送电子书券。

这已经是亚马逊中国的第四个黑色星期五促销活动。亚马逊和双 11 一样提供很多优惠,不过,相比天猫的大量地铁广告、巨星聚集的“网络春晚”,亚马逊中国在宣传方面的阵势还是小了不少。

梅西百货中国站

天猫吸引了大量国际零售巨头的入驻,包括梅西百货、Costco、英国超市 Sainsbury’s 等。

有趣的是,既有天猫店铺也有自己的中文站的梅西百货虽然在两个平台都推出了黑五优惠活动,但是提供的商品非常不同。梅西的天猫店铺中只有 24 件美妆产品,并且全部是梅西品牌;而梅西中国站不仅有知名化妆品品牌雅诗兰黛、Mac(不是电脑),还有轻奢品牌 kate spade 的明星产品。

除了折扣,梅西百货中国站还提供全场满 299 包邮。

以明星护肤品 30ml 的雅诗兰黛小棕瓶精华露为例,天猫平台的雅诗兰黛旗舰店价格为 590 元,而梅西中国站黑五期间仅 434 元。相信用鼠标投票的消费者如果知道这个消息会选择梅西百货中国站。

梅西百货中文站的促销活动。

梅西百货中文站的促销活动。

在宣传方面,梅西百货在本土可以说是声势浩大。情景喜剧《老友记》中提到纽约感恩节梅西百货大游行,热情的市民,以及飘在空中造型各异的巨大气球。

今年黑五期间,梅西百货通过在北京和上海的快闪店将简略版的游行搬到中国。呃,可能太简略了,没有市民,气球也小了很多。北京三里屯的快闪店已经于 11 月 5 日结束,而位于上海长宁来福士广场的快闪店也将于 11 月 26 日结束,想去的朋友要抓紧了。

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梅西百货位于上海来福士广场的快闪店

海外垂直网站新秀

除了亚马逊、梅西百货这样的巨头,垂直网站也盯上了中国市场。FeelUnique 是英国的一家美妆网站,而这家网站在 2015 年推出中文版之后在今年的黑五期间更是尽力吸引消费者。不仅针对中国用户提供产品折扣、满 60 英镑的中国直邮,它还支持中国消费者使用银联、支付宝,根据实时汇率以英镑价格支付。这个过程解决了国人海淘过程中的两大难题,国外银行卡以及转运问题。

总体来看,黑五可能是海外线上线下零售商最重视的购物节了。这些企业希望以折扣吸引中国消费者,而在宣传方面相比天猫京东要温和不少,但是会举办体验类的快闪店。与此同时,正经历“消费升级”的国人对跨境商品很兴趣。国际零售商虽然在国内的市场份额还很小,但是正依靠跨境商品方面的优势扩大在中国的影响力,这也是中国本土零售商应该警惕的。