双十一 VR 头显战况空前 一体机冲出重围

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    据美通社消息,在刚刚落幕的“双十一”大战中,各家 VR 头显品牌表现不俗。以天猫、京东后台真实数据为基础,结果显示在 VR 产品品类中,PC 头显、VR 手机盒子、一体机几大虚拟现实细分品类的表现大相径庭。

    综合天猫和京东平台数据库,整体来看,双十一期间手机端产品 VR 眼镜依然是 VR 销量主力,销量榜前 30 位中就有 24 款是手机端产品,稳居销量龙头地位。作为入门级产品形态,手机盒子是很多人入手第一款 VR 设备的选择。双十一的折扣力度更加让这部分“入门级”的 VR 用户减少了成本考虑。从性价比角度,VR 眼镜的确是大众消费者最容易接受的 VR 产品形态。

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    在今年双十一榜单中,虽然非主流低端手机盒子依然充斥消费市场,但可以明显看到这个市场细分并非主流 VR 品牌的主战场。PSVR、HTC、Pico、大朋、小派等知名品牌均凭借一体机或 PC 头显闯入榜单,充分说明了消费者对于高质量 VR 体验的需求正在上升。如果横向对比今年 6.18 的销量排行,这个趋势则更为明显。今年 6.18 期间,销量排名靠前的 14 款产品均为手机盒子形态,其中不乏廉价低端品牌,能被国人熟知相对大牌的也只有 Pico、暴风魔镜、小米入榜,显示当时消费者普遍对于 VR 产品体验犹豫、怀疑,从而青睐低价消费的心态。

    本次双十一,一体机的表现与 PC 头显平分秋色,这是非常有意思的现象之一。一方面,PC 头显因为产品精度高、沉浸体验好、大作内容丰富而成为少数硬核级游戏玩家的 VR 选择。但是这类头盔普遍对游戏主机(PC\游戏本\Playstation)配置和玩家的玩机水平有相当高的要求,不仅需要消费者付出高昂成本,也不属于主流消费市场。相对的,多款一体机的入榜正昭示着消费市场对于这个细分的需求正在扩张。比 PC 头显易上手、比手机盒子体验好,再加上居中的价格,一体机突出重围也是合情合理。

    聚焦一体机细分品类,又呈现出一些更为具体的信息。在一体机领域,虽然 Oculus、HTC 等大牌纷纷有意向入局,但是就目前来看,说国产品牌一体机领先全球也不为过。迄今为止,国际三大头显品牌还并没有能够量产的一体机产品,可以预见的是未来半年内也鲜有成熟的一体机产品进入中国市场。

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    从成交量来看,Pico 小怪兽销量破千,以绝对优势领衔 VR 一体机销量市场。主流旗舰机的配置、千元价格、国产大厂的品牌加持,均是造就小怪兽领先销量的因素。而且值得注意的是 Pico 两款当家一体机产品均有上榜,展示出不俗的一体机产品实力和消费者认可度。与此同时 UGP、大朋也表现不错,与小怪兽一起拉开其他产品不少身位。高科技产品的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的” 鸿沟”,而我们欣喜地看到,随着 VR 一体机这种产品形态的不断进步,消费者的接受程度逐渐上升,VR 设备领域里这条鸿沟的界限越来越浅。

    随着国内消费者对于 VR 产品的认知逐步提升,低质量差体验的低端 VR 头显正逐步被消费市场淘汰,国产 VR 厂商也因本土优势而拥有一定的发力点。当然,未来 VR 头显会朝向更佳体验、更多内容的方向发展,国内消费者的期待已经日益提升,随着市场大浪淘沙而期待爆发。