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终于,“爸爸去哪儿”第二季在周五开播了!就在18日,湖南卫视芒果TV宣布与360影视达成战略合作,未来芒果TV上的《爸爸去哪儿2》正片节目、独家花絮、粉丝会等资源内容,都将在360影视上进行首发推荐。这也惊动了早已重金买到网络独播权(除芒果TV以外的全网)的爱奇艺。

这次事件,实际是湖南卫视打的一个擦边球。如果在用户点击视频内容时,网站自动生成链接并转到芒果TV的播放器上,则不造成侵权。为什么湖南卫视要通过360影视发布节目内容呢?我们看几个数据就不难理解。

爱奇艺之前花费2亿元打包买下2014年湖南卫视“爸爸去哪儿2”、“快乐大本营”、“天天向上”、“百变大咖秀”、“我们约会吧”等5档综艺节目。银鹭以6600万元的价格获得了“爸2”的独家网络冠名权,蓝月亮以3000万元抢下了爱奇艺的网络联合赞助权。除此之外,它还吸引了其他20多家大型公司的广告投放。爱奇艺借“爸2”和其他5档全网独播节目,力推“爱奇艺宝贝季”,手游也将全网首发。

今年4月,湖南卫视提出“版权经营”战略,今后将不再向视频网站出售自有版权内容,转而全力支持自家新媒体芒果TV发展。除了自有的节目,其他视频网站上有的内容,芒果TV也不落下。比如在获得《懂小姐》的独家互联网版权之后,芒果TV将电视版180分钟的内容拆分,外加花絮内容等,制作成20集在芒果TV播出。

广电系视频网站未来将更注重节目的二次加工

近段时间,广电系背景的视频网站纷纷从幕后走到了台前。它们不仅仅播放自有的电视台节目,还针对这些节目进行二次加工和周边挖掘。以“爸2”为例,一方面,芒果TV结合“爸爸主题周”粉丝见面会,推出五个爸爸的独家视频特辑,独家剧透《爸爸2》幕后看点;另一方面,芒果TV还将整合独家拥有的《爸爸2》每期30分钟未播出版内容,特别呈现《爸爸2》番外篇。

央视影音这款软件随着世界杯的开赛,得到了追捧。但它目前仅仅提供央视、卫视节目的直播点播。未来不排除它围绕自制节目或电视剧的二次开发,重新包装后,再打包上线。

视频网站将在制作产业链上游发力

搜狐视频即将推出网络视频行业里,首个电视台级别的自制长剧《匆匆那年》。单集成本过百万,按照目前剪辑为16集的数量计算,投入近2000万。搜狐视频对自制的投入将是2013年的2倍,自制内容的流量产出将是去年的4倍,自制将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。搜狐视频这样做是有理由的。比如,《屌丝男士》就曾经有过16亿的总播放量,已经超越无数卫视大剧。

由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》网络播放量已突破2亿大关。

双方都在发力,市场终会做出选择

还记得博纳影业总裁于冬近日公开的发言吗?他的意思是,未来的电影公司,就是要给BAT打工!我们投射到电视这一传统领域也恰到好处。现在电视台发展的很好,有众多粉丝。若一味地为其他视频网站输送优质节目,不壮大自己的,实则是自服毒药,终有一天会眼睁睁看着自己的粉丝流失。同理,若视频网站仅仅做电视台内容节目的聚合,不大力推广自制剧,或许未来的一天,它面临的结果就是,无剧可播。

双方都在发力,相信市场会做出一个选择。