传统的条幅广告正在被视频和互动式广告所代替。电子商务企业现在是时候重新思考他们的营销策略了。
鼓励消费者们付款的视频内容已经不再是未来的事物，现在就在我们的眼前发生。实际上正是这使得很多的电子商务企业正在铺开他们的品牌知名度，并且提高销量。
由在线市场产品线研究机构MediaMind发布的调查揭示，消费者们比起传统的条幅广告，有27倍多的可能会点击在线视频广告。他们也观察到有十分之一的人会跟一个正在播放的视频广告互动交流。一些互动动作包括填写一个调查表，或者玩游戏。
对于云内容服务提供商 Brightcove 来说，互动视频广告已经被证明能够更有效地促进销售。他们其中的一个客户 Joyus 是一家电商网站，使用视频内容作为他们主要的传播方式。
视频网站Beet.TV所进行的访谈当中，Joyus公司的联合创始人和产品副总裁戴安娜·威廉姆斯（Diana Williams）表示，观看视频的用户的转化率，比不看视频的用户高出五倍。她同时补充说，观看了视频的用户，与没有观看同样内容的用户们相比，购买的商品的量也要多出四倍。
Brightcove提供了必要的技术来流媒体播放和分享他们的视频，同时给这家创业公司提供了一个选项，来自定义视频平台，用以激励消费者和创造营收。
在新加坡，Brightcove同样和Spuul这样的初创公司合作，这是一个视频流媒体订阅服务。他们的合作伙伴还有新加坡msn，这是微软和MediaCorp集团的一个合作网站。
举例说，Spuul给订购服务的远距离夫妇提供了一个数字约会的机会。在后端，Brightcove能够同步两位用户的流媒体到同一个播放器中。Brightcove的亚太区和日本的高级副总裁丹尼斯·罗斯（Dennis Rose）告诉科技博客 e27说，他们想过该服务在用户当中的使用率大概是5%，实际上达到了20%。
在线视频工业的挑战
Brightcove在60个国家当中有6300个大客户，他们和彪马，索尼音乐，和丰田这样的公司都有合作。罗斯解释说，新的公司可能在内容同步和分发方面具有专长，但是想要快速的构建一个内容数据库会比较困难。
用户们如果在寻找内容方面有困难，公司可以将他们指向正确的内容聚合商，他们在Brightcove拥有账号。
罗斯补充说，“挑战通常不是来自技术层面。做视频很困难，但是我们已经征服了技术挑战。”
那么安全方面有什么问题？视频是以数字权限管理（digital rights management）所打包的，这是一种控制数字内容的手段，以防视频内容的盗窃以及非法分发。这对于一些提供高级和独家内容的公司特别重要，比如说远程教学，商业视频或者电影预告片。
罗斯也指出，视频播放器可以自定义插入验证选项，确保视频只能在一个Brightcove内部的平台上播放。
他补充说，“有很多人，当他们想到我们公司和视频的时候，他们只是知道在线能够点播视频。我们其实对于直播也做了很多工作。”
罗斯同时补充说，直播视频实际上带来了更多的观众，同时也能够让主要的品牌页面受益，用户在未来七天当中能够消费更多内容。
在挪威的一个广播电台，就是用公司的实时视频流媒体播放系统。当著名歌星贾斯汀比伯来到他们小镇的时候，给公司带来了巨大的流量。在当地时间凌晨两点，公司把一批报道团队放在了机场，而且在Facebook和Twitter页面上发出通告说，这个电台会现场直播这场活动。
在接下来的一周，这给这家广播电台带来了如此之多的流量，以至于该电台开始准备发布视频内容，并且从中看到了商业化的机会。
全球扩张
罗斯称，公司目前正在澳大利亚，新西兰和韩国市场开始耕耘。这些地方的互联网和移动渗透率都比较高。他说，韩国企业正在等待能够向全球市场导出内容。
过去的这一年中，公司在东南亚和香港都做了不少的努力。（编译：书航）
题图: Angela Waye / Shutterstock
原文：Video content: Next wave in marketing businesses; Brightcove shows how
