前不久在成都的 APEC 中小企业峰会上,动点科技主编卢刚应邀主持了一场关于 SNS 的分论坛,包括天涯、铁血、58 同城等多位企业高管参加,就社区的盈利模式、未来的发展走向等话题进行了探讨。在此整理部分观点,与大家分享。

盈利模式上,与电商结合受热捧

天涯总裁兼 CEO 李胜兵:天涯用户数据可帮企业精准营销

“目前广告收入是我们最主要的收入。整个中国广告市场大概四百多亿,包括品牌广告和互动广告等。社区这块的话,最近几年都在快速的增长。

电子商务这块,目前的独立电商,他们获得单个用户的成本是非常高的,之前有人说是 300 块钱,在淘宝上可能要便宜一点,几十块钱。天涯作为一个有十来年的社区,我们掌握了大量的用户行为,可以在这一块上帮助企业更加精准的在天涯上做生意。其实这个事情大家也都在做,包括 Facebook、腾讯等等。”

铁血社区 CEO 蒋磊:今年电商收入将达到 1 亿

“我们是从 09 年开始做电子商务,现在差不多三年时间。今年电子商务收入会有一个亿的样子,可以看到速度非常的快。只要你从社区的用户里面发现了大家共同感兴趣的某一些产品,你再做一些开发,就能产生很高的价值,比广告价值高很多。”

58 同城创始人兼 CEO 姚劲波:广告+电商两条腿走路

“58 同城我们每天一千多万用户使用,真正付费的人不到千分之一。第一,我们希望拼命的扩大这个用户流量,同时把这个付费比例略微的提高,带来更多的广告收入。

在团购业务上,58 同城目前是亏本的。我们之所以愿意做,是相信,中国的本地服务这个行业,将来一定会从信息服务走向电子商务。电子商务跟信息服务比,是更高层次的一个横向服务。我们会持续的投入团购,其实电子商务现在在 58 同城收入里面占比是很小的,我希望过几年可以达到越来越高的比例。”

 

发展方向上,微博不会取代传统社区

天涯李胜兵认为,“其实微博跟论坛是一个互补性的产品,而不是纯竞争性的产品。比如在满足用户需求上,天涯满足的是用户深度挖掘的需求,有话题连续性的特征。由于广场的特征,它能够更多更快的聚集到有相同兴趣的人。而在微博上,所有的信息都是朋友筛选了以后传播给你的,因此传播的速度非常快。

正是基于这种考虑,我们推出了自己的微博,使天涯信息传播的生态有了一定的调整。同时我们并不拒绝跟新浪微博的合作,我们很多热点事件,包括去年小月月到今年的全运会都是天涯跟新浪微博共同来弄的。在天涯上发掘酝酿,在新浪微博上进行传播,实际上是一个非常互补的。目前从数据上来看,我们发展还是非常良性的。”