【这篇文章是由动点科技特邀编辑Marc Violo ([email protected]),Edvaldo Acir ([email protected]),和Andre Bodowski ([email protected])共同撰写的。其中Marc Violo自从2008年以来就一直在中国并和腾讯公司进行着许多数字项目的合作 ;Edvaldo Acir 是一位数字营销管理顾问,并且担任巴西IAB的AdNetworks委员会的主管;Andre Bodowski是一位常驻纽约和圣保罗的数字营销专家 】

中国和巴西均是各自区域的经济龙头,尽管有着不同的语言,文化,政策和经济系统,但两个国家存在着很多的相似之处 – 尤其是在互联网市场上。要考虑向同属“金砖四国”的中国和巴西投资的话,要知道的是,虽然在这两个国家许多大规模的网络公司已经成形,而且获得了较大的的市场份额,但是投资方可获利的机会还是很多的。在进行投资分析和决策时,对于两国的重要互联网数据进行直接比较可以做为一些辅助参考。

巴西在2011年底超越英国成为了全球第六大经济体。根据Ibope/Nielsen研究中心提供的数据来看,巴西网民数量达7400万。这一现状导致巴西正在吸引全球主要的公司对其进行投资。近期的诸如Facebook, Netflix和亚马逊的投资商正在和几年前进驻巴西的公司(谷歌,雅虎和微软)争夺市场份额。而他们共同竞争的对手,便是巴西本土的市场先锋们:UOL,Globo.com,IG,以及 Terra Networks。

虽然中国网民是全球最多的(4.57亿,数据来自Incitez.com),但是很多外国的公司都在中国遭遇了滑铁卢。不论是像易趣,谷歌和最近的高朋这样的全球巨头,还是更小的投资者,都在中国遇到了诸多问题,比如建立一个可持续的商业模式。应该注意的是,为了在中国的网络市场获得成功,公司就必须本地化:雇佣本地人才,规划本地化的商业战略,同时避免强制性的把在其他国家或者业务上成功的同样的商业模式照搬到中国市场上来。

 

广告开支

位于巴西的IAB(Interactive Advertising Bureau)最近发布了一个对于互联网广告开支现状的大致的研究。它们加入了新的标准,并且扩大了之前研究的范围。在过去,IAB只考虑显示广告媒体的支出数据。现在它的数据同样包括了巴西的主要搜索引擎:Ask,必应,谷歌,和雅虎这些公司的开支。因为搜索引擎并不向机构报告它们的数据,所以巴西的IAB通过对巴西的广告代理商和广告主进行调查从而得出支出估计数据。另外,巴西的IAB还分析来自类似于巴西市场的投资指南和数据。

最新的研究表明,巴西大约50%的在线广告支出投资在了搜索上,而显示广告媒体的支出则占了另一半广告支出。这项研究预测称,巴西的在线广告花费在2011年将会接近31亿美元,占了其整体广告市场10%的份额,预计与2010年相比增长率达25%。

与巴西的互联网广告市场相比,中国的搜索引擎因其定价策略不够明晰而尚未成为广告主的首选。移动广告业显示出了更大的增长潜力。中国有3.03亿的移动网络用户(占网民总数量的66%),越来越多的广告主通过广告发布网络来实施各自的移动数字广告战略。在最近针对这个市场的投资中,InMobi(全球领头的广告网络)已经开始大规模地在中国进行投资,并成立了办公室,以期与诸如MadHouse这样的本土公司竞争。

 

数字鸿沟

无论是在中国还是巴西,社会的不均衡也反映了数字世界里。在巴西,10%的穷人当中只有0.6%的人能够联网。在10%最富的人当中,有56.3%的人能上网。根据Ibope/Nielsen的研究表明,从地区来看,网络接入的对比很清晰:南部(25.6%),东南部(26.6%)和北部(12%),东北部 (11.9%)。这个鸿沟明显在中国没有那么明显:像上海或北京这样的一线城市,有34%的人能上网;与此同时,不发达的地区(3线城市)则是28%(Incitez.com)。

当提起社交网络的时候,在这两个国家最明显的趋势莫过于他们对于微博痴迷日盛。根据Mercopress的数据,巴西稳坐Twitter普及率(24%)前三名;同时,中国无时无刻不在证明自己一直最快的微博增长速度。新浪在2009年8月推出了类似Twitter的“微博”应用,在一线城市的普及率达24%。根据CIC中海互动的数据,这相当于已经拥有2.5亿用户加入微博。微博已经迅速地从一个人们眼中的山寨产物变成了一个创新性的产品,并在第三方插件,视频和图片的整合方面成了Twitter的灵感来源。

在行业中有这样一个共识:尽管欧洲面临危机美国增长放缓,巴西的经济会持续增长。另外,因为2014年的足球世界杯 和 2016年的夏季奥林匹克运动会(皆由巴西主办),在线广告支出有望飞速增长。

中国的一系列数据表明投资的机会是非常多的。以发展电子商务为例子来说,工信部信息化推进司副司长董宝青说,“2011到2015年间,中国电商销量总量将每年增长32%,到2015年的时候交易量将达到18万亿元人民币。”尽管如此,在最终成功在中国建立一个盈利的企业之前,你还需要彻底学习和这个市场。正如一句中国的古语说道:入乡随俗。这个策略同样适用于两个国家。