我们注意到,季节因素对 APP 下载和销售有着重要的影响。另外,苹果在重大产品发布时间上,向来都是很讲究的。现在 iPhone 5 发布不久,因此对于开发人员来说,这个即将圣诞节和冬季,要做好充分的准备。

苹果应用的下载和收益在新设备发布和圣诞节期间会暴涨

如冰激凌在夏季销量增加,滑雪装置在冬季销量增加一样,移动应用的下载量也有季节性的波动。

和冰激凌和滑雪装备受天气影响不同,应用程序的季节性是由 iTunes App Store 的掌控者——苹果公司控制的。为了分析这些趋势,我们研究了美国市场的 iPhone 下载量和收入,发现了以下几个共同的特点。

iPhone设备发布前后,应用程序下载和收入会激增

 

对苹果应用下载和收入最重要的推动力,当然是新一代设备的发布。iPhone 4S 在 2011 年 10 月发布,上图显示在 2011 年 11 月到 12 月,苹果的收入增长了 45%,远高于之前和之后几个月的增幅。

圣诞节是个好时候

上图显示,在 11 月和 12 月,应用程序的下载量增幅最大。圣诞节或一年的年底,是一个慷概给予的时刻,苹果设备往往在很多人期望获得礼物的列表中。开发愤怒的小鸟的 Rovio,就利用圣诞节的契机,在 2010 和 2011 年分别发布了愤怒的小鸟圣诞版,获得 650 万的下载。

 

对于应用市场,圣诞时间段一般是从 11 月到次年 1 月。其中 11 月到 12 月,设备销量增加;12 月到 1 月,应用下载量增加。

在圣诞期的前段,苹果应用程序下载量从 11 月到 12 月增加了 39%,收益增加了约 45%。而在次年 1 月到 2 月的后段,下载量下降了 14%,收益下降了 7.1%。

对于开发者而言,赶在 10 月发布产品,做市场宣传,很有必要。

次年二月应用下载和收益会急剧下滑

 

当然,下载量在设备发布和圣诞节这段时间的峰值过后,自然会出现下降。像许多其他产业一样,下载量在节后需要一段时间来恢复。这就是为什么开发者不应当过迟地发布自己的应用,因为一旦二月来临,下载量和收入将急剧减少。                

了解应用下载的周期性并做好准备

由于设备发布和圣诞节是影响应用下载和收益的重要因素,应用的开发、上线和推广都必须为此做好准备。

其中一个策略是开发圣诞节主题的游戏,就像 Rovio 的 AngryBirds 那样。另一个策略是在最新的 iPhone 发布时,在其广告上进行推荐。

我们随后还将跟踪分析 iPhone 5 在下个月的应用下载和收入情况。开发者们,行动起来吧!

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