苹果Passbook、微信会员卡,让电子会员卡的概念瞬间热起来。而在电子会员卡领域最应该推出或者说最有资源推出的大众点评,也终于来了!

 

大众点评iOS和Android最新版本中,都加入电子会员卡功能。据了解,目前只是与上海的一百多家商户合作,尝试性推出。从页面中可以看到,已经开通会员卡功能的商户会有一个VIP标识,用户可免费申请。不过申请需要登录(支持新浪微博、QQ等登录),申请的过程中,输入姓名和出生年月即可,成为会员后可以享受该商家提供的一定优惠折扣。

 

其实和之前的优惠券、团购等业务一样,会员卡也是大众点评面向商户推的一种营销方式。不过,不同的是,会员卡需要登录,需要用户输入信息。换句话说,通过会员卡大众点评可以获得部分用户数据。在此基础上,或许可以做更多的社交,或者基于时间(比如生日当天推送)、地点、口味的精准推荐等等,想象空间还是蛮大的。目前暂不清楚点评在会员卡功能上的规划。

 

接下来,大众点评最值得期待的应该就是开放平台了,据说年底前可以推出。目前有需要的开发者,可以一对一地和点评去洽谈。

 

题外话,会员卡其实对大众点评的很多老用户并不陌生。在2005年,大众点评曾经推出过自己的会员卡,实体会员卡,就餐时出示即可享受优惠。会员卡是大众点评首个带来收入的项目,早于优惠券,也正是凭借这个概念获得红杉100万美元A轮融资。不过后来因为携带不便、商家积分结算麻烦等种种原因,在发行一年后即停止。

 

 

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