云创新(MEET Studio)”是成都的一家做音乐应用的科技公司。从2009年开始iOS和安卓应用的开发。致力于移动端的乐器、游戏和娱乐应用开发,旨在通过互动性的音乐应用,让普通人也能了解和熟悉音乐。

云创新”官网上的15个音乐应用,基本都以点击游戏的模式进行,和劲舞团等玩节奏的游戏一样,用户在合适的时间,点击节奏点预定下落的键位,就会发出特定乐器在该乐位的声音。

官方将15个音乐应用分“民乐”、“现代乐器”和“教育”3类:

  1. 民乐:包括古筝、琵琶、古琴、二胡和葫芦丝5种乐器。当中最有特色的是魔幻版的古筝、古琴和葫芦丝,以活动的水墨画和毛笔字表现所有的画面元素,每次点击,除了古乐器的声音外,水墨画背景上还会泛起彩色墨点。较好地将魔幻和古典元素结合,界面和交互方式让人耳目一新。
  2. 现代乐器:包括酷系列的键盘、木吉他、电吉他、贝斯、架子鼓,以及融合上述现代乐器的“弹吧”,值得一提是酷系列支持联机组队合奏
  3. 教育类:只有“钢琴教练”一个应用,其在传统的游戏基础上,配以教程指导用户学习钢琴的基本弹法。

 云创新”旗下产品总下载量已超过千万次,当中的“古筝”获得了2011年App Store的最佳应用称号;“魔幻古筝”曾是中国区音乐类付费音乐No.2,中国区总榜免费 No.1,美国区音乐类免费榜No.5;“酷键盘”则常据App Store中国区音乐畅销榜前三;“钢琴教练”常据iPad中国免费教育类榜首。

行业状况: 

音乐市场中的乐器应用,以钢琴、吉他和鼓类最多。有少数应用面向专业用户的GarageBandProTools等,而且集中在混音和调音方面。绝大多数都是面向普通用户,基本都采取节奏游戏或模拟乐器的形式,有专业版吉他钢琴掸子String Wars等。甚至和“云创新”做乐器教学的也多如牛毛,但如“云创新”一样做古典乐器的还较少。

和音乐高雅的形象相反,乐器类应用的一个明显特征是“势利”。乐器类应用中的广告植入严重,应用内付费项目较多,颇有中国版“植物大战僵尸”的味道,极大了影响了用户感受。

此类应用本身肯定是面对非专业用户的,毕竟触摸屏无法与真实的乐器竞争,真正喜欢乐器的用户肯定会选择实体的乐器。其主要面对的群体,是对此稍有兴趣但又不会买乐器的用户,这就注定了单纯的乐器模仿类应用的花瓶性质,使用率存留率都较低。

此类应用最大的增长点在青幼儿音乐教育方面,虽然家长本身不会,也没耐心学乐器,但是他们多有让儿女学习乐器的“伟大父母心”。此类应用的买家多为30岁左右的用户,目的明显,是给他们儿女用的。

另外,即使再吝啬的父母,冠上“为儿女未来着想”的名头后,也会变得对价格不太敏感了,导致了其市场规模和空间反倒不小。应对这个市场需求,导致该领域较大的应用商,多定位在青幼儿音乐教育市场,当然,其中较大的一个就是“云创新”了。

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