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对于东南亚人民来说新浪微博并不陌生,它以一个推特的克隆体起家,现在已经成为了一个完全超越原本站点的庞然大物,目前在网站上有超过五亿的注册用户遍及全球,每天的活跃用户达到 4630 万人。这个流行的中国微博站点,正在决定切入东南亚市场,最近也扩张到新加坡,还计划前往印度尼西亚。

但是这些市场已经被硅谷巨头如 Facebook 和 Twitter 所统治,新浪微博是否能够成功转化市场,进入这两个国家的华人和讲华语地区还不太清楚。在其他东南亚国家扩张就更是前途未明。该公司在新加坡定下的目标比较雄心勃勃,是获得超过 150 万的每天活跃用户,但是我们依然不知道公司将如何实现这些。

11 月 21 到 22 日,在科技博客 Tech in Asia 举行的雅加达峰会上,新浪合作媒体 Trends Media 的负责人 Jimmy Li 将会对此作出解答。他会提供一些在新浪微博东南亚现状的第一手信息,同时包括如何控制市场的计划和策略。我们通常说中国是一个很困难进入的市场,现在就可以看到一个中国高管谈在亚洲其他地区遇到的扩张过程和挑战。

关于东南亚用户的具体数据 Li 表示,数据在目前不能给出,但是会在十二月底之前给出。他说东南亚占到新浪微博总计海外市场用户量的 25%。新浪微博在新加坡的主要用户是在海外的中国大陆用户,也包括来自台湾和马来西亚的用户。

为什么选择新加坡和印度尼西亚作为向东南亚扩张的第一个点?Li 指出,在新加坡,税收政策比较优惠,人才库比较成熟,政府对于高科技产业的扶持力度较大。他们希望将新加坡打造成在中国之外成长新浪微博业务的天然选择。与此同时,印度尼西亚拥有大量的人口,大概有七百万中国人。

Li 同时也表示他希望让新浪微博来服务海外全球所有说中文的人,不仅是在东南亚区域。而且他希望在十二月份在印度尼西亚建立办公室。

微博、facebook 和推特是完全不同的东西。Li 说:“我们拥有这几家所有的功能,但是我们的目标市场是中文市场。” 为了本地化,新浪微博提供了一个针对本地的,具有新闻和其他内容的登录页面。

我们谈到了微博的最近广告宣传语:“带着微博去旅行”,这是一个广告活动,鼓励微博用户在微博上面分享他们的旅行经验。在两个月的时间里,有三亿用户事实上活跃地参加了这个广告活动。结果是在大量的酒店,航线和餐馆当中,都有人上传他们的体验照片来期待获奖。

Li 注意到,在美国的中国学生同样对于新浪微博的用户群体是非常有价值的人群。最终,他没有回应关于审查的问题。(编译:书航)

原文:Sina Weibo enters Twitter’s turf in Southeast Asia. Suicidal or genius? (Startup Asia preview)