手机淘宝4.0,更方便的支付/更强大的微淘,坚持到底的高大全

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手机淘宝4.0版”于20号正式发布,推出了5大新功能、53项产品改进,开放了8大类近百个API,希望提高手机淘宝购物的便捷度和微淘的开放度。

新版界面更接近iOS7风格,进行了扁平化和淡色处理,但结构逻辑变化不大。该次更新主要集中在下面4点:

  1. 注册和支付过程简化:降低注册门槛,可用国内外手机号直接注册,并生成对应的支付宝账号;可设置手机专属的6位数字支付密码及小额免密支付额度,让支付更快捷;
  2. 微淘开放接口升级:开放了微淘内容、账号菜单、推广、手机传感器、地图和用户信息等8类近百个API,方便商家自定义微淘菜单与推送;
  3. 界面自定义:新首页的服务“卡片” 自定义功能,可将各种服务与功能固定到首页,并进行置顶与删减管理;
  4. 功能优化:新增语音店铺,用于插入语音进行推广叫卖与介绍;旺信采用悬浮窗口显示,任意页面中都可进行聊天;新增退款状态查看与全局手势返回等。

市场状况

对买家来说,淘宝是个搜索引擎和售后服务台的混合物。其手机客户端本应用来提供更便捷的商品浏览和支付服务,但以阿里的布局来论,“手机淘宝”肯定会用来承载更多的业务。

近年来其演变的重要趋势是周边生活化和社交化,前者体现在本地生活模块的拓展,后者体现在微淘的演进上,分别对应用户的近期和远期消费:

  • 生活服务中蛰伏的,除了支付宝和微信一类直接和钱包挂钩的应用外,剩下的就是和人最近的地图应用,估计是2014年争抢的重点;
  • 各种达人和意见领袖带领的社交,在阿里眼中是用于引导远期消费的,这在微淘“公众号”的形态上非常明显,甚至可以看作是引入评论的UGC“导购专题”。

上诉布局让手机淘宝”除浏览和支付外,还融合了微淘、旺信和若干分支服务,成为功能数目最高的独立应用之一,和移动端小而美的风潮正好相反。

题外话

其实“手机淘宝”和QQ的处境非常相似,算半对难兄难弟:淘宝和QQ同为巨头的原始业务;和衍生的支付宝和微信功能和服务都有交集,存在内部竞争关系;都在改版,但得到好名声的却总是支付宝和微信。

而新版淘宝和QQ则跑出了不同的路线,前者继续加功能做高大全;后者则走精简风并推语音通话服务,开辟新战场去了。

淘宝4.0

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