“手机淘宝4.0版”于20号正式发布，推出了5大新功能、53项产品改进，开放了8大类近百个API，希望提高手机淘宝购物的便捷度和微淘的开放度。
新版界面更接近iOS7风格，进行了扁平化和淡色处理，但结构逻辑变化不大。该次更新主要集中在下面4点：
- 注册和支付过程简化：降低注册门槛，可用国内外手机号直接注册，并生成对应的支付宝账号；可设置手机专属的6位数字支付密码及小额免密支付额度，让支付更快捷；
- 微淘开放接口升级：开放了微淘内容、账号菜单、推广、手机传感器、地图和用户信息等8类近百个API，方便商家自定义微淘菜单与推送；
- 界面自定义：新首页的服务“卡片” 自定义功能，可将各种服务与功能固定到首页，并进行置顶与删减管理；
- 功能优化：新增语音店铺，用于插入语音进行推广叫卖与介绍；旺信采用悬浮窗口显示，任意页面中都可进行聊天；新增退款状态查看与全局手势返回等。
市场状况
对买家来说，淘宝是个搜索引擎和售后服务台的混合物。其手机客户端本应用来提供更便捷的商品浏览和支付服务，但以阿里的布局来论，“手机淘宝”肯定会用来承载更多的业务。
近年来其演变的重要趋势是周边生活化和社交化，前者体现在本地生活模块的拓展，后者体现在微淘的演进上，分别对应用户的近期和远期消费：
- 生活服务中蛰伏的，除了支付宝和微信一类直接和钱包挂钩的应用外，剩下的就是和人最近的地图应用，估计是2014年争抢的重点；
- 各种达人和意见领袖带领的社交，在阿里眼中是用于引导远期消费的，这在微淘“公众号”的形态上非常明显，甚至可以看作是引入评论的UGC“导购专题”。
上诉布局让“手机淘宝”除浏览和支付外，还融合了微淘、旺信和若干分支服务，成为功能数目最高的独立应用之一，和移动端小而美的风潮正好相反。
题外话
其实“手机淘宝”和QQ的处境非常相似，算半对难兄难弟：淘宝和QQ同为巨头的原始业务；和衍生的支付宝和微信功能和服务都有交集，存在内部竞争关系；都在改版，但得到好名声的却总是支付宝和微信。
而新版淘宝和QQ则跑出了不同的路线，前者继续加功能做高大全；后者则走精简风并推语音通话服务，开辟新战场去了。
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