不同于阿里和腾讯从理财和支付角度切入互联网金融，B2C电商京东选择从信用支付角度涉足。今天京东正式公测“京东白条”业务，用户在京东上购物可以先打白条后付款，相当于是京东推出了自己的虚拟信用卡。
具体来看，京东的信用支付分为两种，一种是延后付款，最长可获得30天的免息期；一种是分期付款，月费率为5‰，年费率为6%，约为银行类似业务的一半。在2月15日至28日的推广期间，可以享受分期服务费6折优惠。
在申请流程上，13日和14日两天，用户可以在其首页的活动专区（http://baitiao.jd.com/activity/show?erpad_source=erpad）进行申请，通过综合评估（包括在线问答、用户消费记录、配送信息、退货信息、购物评价等），获得不同白条额度，最高可达1.5万元。2月15日起，获得资格的首批用户即可使用白条业务。
京东消费金融业务负责人许凌认为，作为中国最大的自营式电商，京东在过去十年的快速发展中，积累了大量高质量的客户数据和消费数据。基于此建立信用体系，为用户提供更好的购物服务和体验，是其在互联网金融领域的创新尝试。
实际上，在去年年中，支付宝也曾表示将推出信用支付，目前产品尚未上线。
对京东而言，借“京东白条”，一方面或许可以促进商品销售；另一方面长期来看，或许可以获得更多的金融收入。据说在金融领域，京东接下来也会有一系列动作。电商+金融/支付，会有更多的想象空间。
在之前的1月30日，京东刚刚递交了IPO申请，计划最多融资15亿美元。据招股说明书显示，2011年营业收入为211.3亿元，净亏损12.84亿元；2012年营业收入413.8亿元，净亏损17.29亿元；2013年前三季度净营收492.16亿元，盈利6000万元。截至2013年9月31日，在34个城市设有仓储中心，460个城市有1453个快递站，订单总量达到2.117亿。
