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白兰氏鸡精母公司 “食益补” 希望用新游戏吸引年轻消费者。他们认为创业公司很好在一起工作,因为他们敏捷快速。

作为和重度依赖科技的消费者之间互动的举措,快消品公司 “食益补”(Cerebos Pacific)——在白兰氏鸡精(Brand’s Chicken Essence)和白兰氏馥莓饮(Brand’s InnerShine)背后的公司,和新加坡的开发工作室 Akimi Technologies 一同合作,发布一个全新的网络游戏。

除了和 Akimi Technologies 公司一起合作之外,食益补还和本地的情侣应用 LoveByte 一同合作,发布一个特别的情人节贴纸。两家创业公司都曾经是科技博客 e27 举行的科技会议 Echelon 上的展示公司。

这个名叫爱在馥莓饮(LoveInnerShine)的网络游戏在几天前发布,主要针对 16 到 25 岁之间的年轻消费者。游戏的方式是控制品牌吉祥物,接住由爱神丘比特射落的一些宝物。用户得到一定分数之后可以获得折扣代码,可以在白兰氏的网络商店使用。

食益补目前正在寻求以数字的方式进行消费者转化,公司数字营销方面的负责人 Cedric Mui 表示,“创业公司是很好合作的伙伴,因为他们急于证明自己,敏捷,快速移动,总是在自己游戏的前线。他们会带很多的东西到台面上来,提升我们业务的价值。我们当然愿意在未来和更多像 Akimi 这样的公司一起合作。”

来自食益补的一个发言人同样分享了他们和情侣社交应用 LoveByte 背后的合作,“首先,这是因为平台和我们白兰氏之间的相关程度。因为我们共享目标用户群体和品牌忠诚度。其次,我们共享创新能力和创始人的愿望,他们的愿望也是让品牌获得成功的最后一公里。”

这种横跨多国的大品牌和小公司之间的合作并不稀奇,实际上之前马来西亚的电信巨头 Maxis 和另外一家创业公司 SECQME 共同宣布了他们围绕个人安全软件 Circle Watch 之间展开的合作。

在 Akimi Technologies 这一方面,他们的商业顾问 Chua Meng Kiat 也形容了跟大公司在一起合作的经验,“我们喜欢和跨国公司合作。他们可以让我们展示自己的能力和专业水平,创造项目。我们当然很愿意在不远的将来,继续和跨国公司稳固合作关系。”

不过既然智能手机这么火爆,为什么白兰氏的新游戏是在网页上发布,而不是在一个流行的智能手机系统发布呢?发言人解释说,他们的定位是办公室的女性,她们在办公室当中绝大多数的时间是面对自己的电脑的。可能很幽默的是,这对于目标消费者们被老板欺负之后的休息来说,的确也是一种很好的消遣方式。(译:纸团)