腾讯& 京东

是的,腾讯又来了,和京东之间的传闻向事实贴近了一步。今天的最新消息是,腾讯将聘请巴克莱担任其收购京东商城股份交易的顾问(来源《华尔街日报》)。巴克莱为英国的四大私营银行之一,主营商业银行和投资银行业务。

这前脚刚把大众点评揽入怀中,后脚就又要把京东娶进门。线下和线上,小马哥要在电商领域与马道长一决高下了。

有趣的是,在 2 月 19 日腾讯入股大众点评发布会上,在现场的腾讯总裁刘炽平就被问及是否将会入股京东一事,刘巧妙的回避 “今天点评是主角,其他的暂且不谈”,继续追问 “是不否认么?”,刘则给了一个不能再官方的回应 “No comment”。

目前关于该交易详情,比如入股金额、比例、方式,腾讯旗下的易迅和京东如何整合,暂时没有更多信息。

之前,腾讯在电商领域一直是个 “悲剧”。君还记得当年的腾讯拍拍么?

2012 年,腾讯组织架构调整,将旗下电商业务分拆独立,成立腾讯电商控股公司,总裁刘炽平亲自担任董事长。并砸入了 10 亿美元,这笔投入在当时是仅此于京东 C 轮 15 亿美元的电商界第二大投资。目标是,“未来五年,成就 10 家以上百亿级且盈利的 B2C 合作伙伴,100 至 200 家年销售额超过 1 亿元的传统品牌及网络品牌合作伙伴,并成为一个汇聚超过 100 万家各类商户的超级电商平台。”

当时的电商业务主要包括自有的拍拍网、QQ 商城等,以及收购来的易迅网。到今天,除了易迅略有作为外,这 10 亿美元差不多等同于扔到水里听了个响儿。

2013 年上半年数据,国内 B2C 市场,按交易规模天猫份额 50.4%,京东 20.7%,苏宁易购 5.7%,腾讯电商 5.4%。(注意,天猫是平台类 B2C,京东则更多是自营类 B2C)

如果腾讯拿到京东,则份额迅速从个位数增长到 26% 左右,至少可以和天猫在一个量级上对抗。另外,京东的电商平台也可以帮助腾讯把财付通带起来。

从另一个角度,可以说腾讯放弃了自己去做电商。这点早有前车之鉴,当年和电商同列六大事业部的搜索业务,在 2013 年 9 月腾讯控股搜狗之后,前者就放弃了经营多年的搜索子品牌搜搜,而且连 QQ 拼音输入法也统一归到搜狗旗下。不久前入股大众点评之后,总裁刘炽平也表态,在餐饮 O2O 领域会全力支持大众点评。很显然,对于自身所不擅长的业务,腾讯已经失去了自我运营、慢慢发展的耐心。

京东方面,之前已经递交了 IPO 申请,计划融资 15 亿美元。但据报道,在宣布 IPO 计划后,估值并不理想。流传最多的版本是京东的估值在 75 亿美元左右。作为对比,唯品会控股乐蜂代理渠道业务消息公布后,其市值从 59 亿美元涨到 65 亿美元。京东的估值可能仅与唯品会相当,而两者的实际体量相差甚远。腾讯入股将在资本市场促进京东估值的提升。

另外业务层面,腾讯应该也会在微信等入口资源上向京东倾斜。借着这个大平台以及便捷的支付,京东的移动电商会更快做起来。

除了两个当事方,末了再提一句阿里。借着火速的入股收购,腾讯有入口、有用户关系、有成熟的电商资源,眼看这电商业务就要起来了。阿里作为国内电商老大的地位虽然短期不可撼动,但没有入口和用户关系的支撑,恐怕是该着急了吧。Whatsapp 已经被 Facebook 纳入怀中,此时适时的传出阿里将入股 Line 的消息,不过即便拿到 Line,对其帮助又有多大?