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如果说微信,陌陌类的语音短信形式解决了直接电话的压迫感问题,促进了交流。那么比邻就是反其道行之,用直接电话交友的形式,在 90 后市场玩起了刺激。比邻的产品主打功能是实时陌生人随机配对电话交友聊天。打开比邻,扑面而来的就是陌生人的瀑布流显示,可以选择特定的人呼叫,也可以点击首页右上角的 “随机呼叫” 按钮,比邻会随机匹配一名当前在线用户进行实时电聊。如果聊天对象不合胃口,那可以随时挂断再找。直接简单的说这就是一个电话版本的陌陌。实际上他比陌陌来的更直接,不给你思量的时间,直接进入聊天状态。

找一个陌生人直接进入通话状态,有多少人能喜欢上这样的社交方式?他的痛点是打发无聊时间,还是挖掘社交行为本身会带来怎样的价值?

“这个产品定位就是做给 90 后的,满足 90 后喜欢直接刺激的特点。” 比邻 CEO 刘进龙显示出对这个项目相当的自信。据了解,他们的用户 80% 是 90 后。掌握了 90 后的群体性用户,他们认为打开的是一个思路可以放开阔的市场,这群用户的消费潜力正有待挖掘。

刘进龙非常愉快的表达着他可以用这个产品跟一个女孩子聊天,聊到可以给他唱歌。因此他觉得这样产品是能够比陌陌更适合 90 后用户的好玩社交方式。因此一直的思路是针对 90 后做一款刺激好玩,让玩的人停不下来的产品。

在比邻团队眼里,“随机呼叫” 本身就是 90 后才敢的举动。不难发现,90 后用户群体正在被标签化,这群巨变环境下成长起来的一代,喜好让很多人摸不透。他们已经无法如同曾经的豆瓣那样能用小清新、文艺、摇滚之类的抽象词汇去聚焦。因此号称了解 90 后的都很快引起关注。
与其听别人转达 90 后怎样,不如自己接触。当记者体验拨通用户,了解这个产品是否真的能打动内心时,发现了一些有意思的现象,虽然社交产品众多,但他们依然很无聊,愿意尝试各种新鲜的玩法。对于比邻的评价多是可以帮助打发无聊时间的目的。这也正应了刘进龙介绍的情况,使用高峰在 9-11 点,就是为了打发无聊。

对于三四线城市用户,很多新鲜的应用如何接触到的?口碑传播,刘进龙告诉记者,比邻最早是通过一个视频微电影获得了种子用户,40% 的用户是通过口碑传播获得。
但在与一些用户进行交流过程中,有些用户也表达了,直接通话会有一些压迫感,除了打发时间,乐趣感和这么玩的意义也是让他们感到迷惑的地方。刘进龙告诉记者,社交产品代表很大的人性需要理解琢磨的地方,比如我们始终没有加上 LBS 因为我们怕调性变了,变成一个比陌陌更厉害的 “约炮神器”。我们倾向于引导用户之间的交流,而电话交流的紧张感我们可以通过变声电话来增加乐趣,现在已经在通话界面做了在线涂鸦板,通话双方还可凭图传情。当然,我们产品未来的功能迭代也会按照刺激、酷的标准继续完善功能,现在这个产品也就是做到了 70 分的样子。

从比邻自己公布的一组数据来看,比邻花了 8 个月的时间,目前注册用户已经突破千万大 1000 万,日新增用户 26 万+,日活跃用户 21.8%,男女比例 64%:36%。且比邻目前在 App Store 总榜的排名仅次于陌陌,目前是第 30 位。目前比邻团队 30 多人,主要是技术人员,未来这样一款产品如何盈利?刚刚和唱吧陈华交流完的刘进龙直言,“有了千万的用户还怕没有钱赚嘛?唱歌或游戏未来都有可能。”

陌陌实际上是一个陌生人交友的典范,在微信的阴影下存活下来并且已经准备上市。当微信变得越来越重,失去了社交本身乐趣, 人们就会转而寻求新的社交工具,这足以说明陌生人社交是一个足够值得被挖掘的市场。比邻实际上走的就是轻简的电话版陌陌的路子,未来能否打开商业化的大门其关键是,已有的简单电话功能外,如何将产品做到 “抓人”。在一个陌生人的场景下,没有 LBS 的加入如何搭建商业产品,这些都是不小得挑战。