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谷歌所做的举动会让韩国的移动创业公司避免 Kakao 平台垄断;Kakao 会在他们的总营收当中分成 21%

韩国很久以来都是一个由品牌所占据的购物王国,现在谷歌希望协助接下来的应用开发者,在不断白热化的韩国市场当中获得品牌展现,在韩国高度竞争的应用商店市场树立自身品牌。

对韩国来说,品牌认知有强大的力量

你可以立即地注意到外国品牌在韩国的过剩。在韩国首都首尔的那些购物街当中,都会是这些牌子,这是因为在韩国,品牌是人们消费最重要的一个要素,可以吸引韩国购物者的时尚认知。消费者在选购之前,都会特别的注意品牌,然后才会付款,不管这种商品是真实存在的,还是在线产品或者移动应用。对于韩国消费者来说,一个强大的品牌就等于质量的保证,这就是为什么本地不知名的应用开发者,在说服消费者们下载游戏的时候会遇到困难。

和根本处于垄断地位的玩家,比如 Kakao, Line, Naver 搜索和 sk 电信等做竞争,对于小型应用开发者来说并非易事。这些大公司会获得最好的营收数字,那是因为他们拥有最强大的品牌力量。

韩国市场当中最大的移动通讯应用 Kakao,最近已经在韩国移动应用的前二十位排行榜当中占据了十九位。不像在日本和中国的情况(本地品牌在一个更加平等的竞技场当中竞争,有的时候会发生逆袭),韩国的消费者非常稀少的下载本地小开发者制作的游戏,他们唯一的出路就是和 Kakao 游戏平台联运。

那么谷歌该如何去做来改变这种情况呢?

韩国移动创业公司急于寻找新方式,来推广他们的游戏,而不需要走 Kakao 这样的中间道路。Kakao 是一个非常不错的分发平台,但是,游戏 21% 的营收都要归他们所有。不仅如此,谷歌和移动运营商同样要为这个应用商店被抽成 30%。

在这种条件下,小型开发者难以引起人们的注意,甚至难以获得足够的成功,所以,开发者在足够成功之前不得不提前削减投资。

为了和这种 “Kakao 税” 做斗争,谷歌正准备把他自己的品牌借给本地的韩国应用开发者使用,这会允许小型公司获得来自谷歌的直接品牌认证,增加他们的曝光度,构造可信度。谷歌名字的力量,也会允许小型的韩国开发者,在进军海外市场方面变得更有效。

这个办法对小商家来说是一把双刃剑,他的缺点在于,一旦开发者选择成为谷歌的关联品牌,这个应用必须独家提供给谷歌商店,这意味着日后无法扩展到其他平台。

然而总体上来说,韩国的创业公司要想避免 “Kakao 税” 的话,这可是一个非常吸引人的选项。而且,在韩国和海外市场快速扩张也很有用。考虑到在韩国品牌力量的重要性,这可能是韩国创业公司开始为它们应用控制大一点的营收份额的最佳选项。(译:dio)

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