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一直以来,中国大陆的广告业务都由 Facebook 在香港的销售部全权处理。《华尔街日报》13 日消息,Facebook 企业发展副总裁史密斯 (Vaughan Smith) 周一称,该公司正考虑在中国设立销售办公室,以服务中国地区的广告商。他表示,中国企业正在成为 Facebook 重要的广告商,公司会开拓中国市场,寻求更多本地支持,未来或许还会考虑在内地设立销售办公室。

彭博社消息称,Facebook 正商议在北京财富金融中心租用办公场所的事宜。

21 世纪经济报道 5 月 14 日称,一位接近 Facebook 的广告公司负责人透露,北京办公室的负责人将会是 Facebook 大中华区总经理梁幼莓。

中国拥有庞大的社交网络市场,这对于国外社交媒体企业来说具有很高的吸引力。但是,Facebook 最终能否在中国解封,中国政府起着关键作用。就最近几年来看,政府机构都有在 Facebook 上做过活动,比如 2012 年杭州市旅委就曾在 Facebook 上启动 ‘Go to Hangzhou’ 活动,吸引国外游客前往杭州旅游,国内也有很多企业在 Facebook 上进行宣传投入。
此外,Facebook 等开放平台的核心系统直接复制到中国市场的难度较大,想顺利入华还要与国内本土品牌竞争,毕竟人人网、QQ 空间等社交网络已有很强大的用户基础。有分析人士称这或许也是 Facebook 仅设立销售办公室前来探路,而非开拓主业的根本原因。

Facebook 旗下的照片分享应用程序 Instagram,因其强大的滤镜效果和分享平台在中国赢得了不少青睐。另外今年 2 月,Facebook 以 190 亿美元收购了移动消息服务 WhatsApp,腾讯科技评价此举是要为其在美国以外市场扩张打下基础,特别是社交媒体用户最多且最活跃的亚洲市场。虽然在中国可以使用 WhatsApp,但是在亚洲,特别是中日韩三国,即时通讯类软件大佬是微信、Line 和 Kakao。这三款应用,不止是即时通信软件,还具备社交网络及娱乐功能,并且很好地诠释了亚洲移动互联网的发展趋势。

数据显示,今年一季度 Facebook 的亚洲区营收高达 3.54 亿美元,占总营收的 14%,这一业绩与 2012 年 5 月该公司刚刚上市时相比增长了 11%。Facebook 希望亚洲区销售额能够继续提升,在北京设销售办公室理所当然成为重要之举,但若想占领一席之地,还有一场硬仗要打。